Investimentos corporativos em publicidade : relação com a força, a utilidade, as associações das marcas e as consequências percebidas

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Carvalho, Juliana Maria Torelly de
Data de Publicação: 2011
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Monografias da UnB
Texto Completo: http://bdm.unb.br/handle/10483/3533
Resumo: Monografia (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, Departamento de Administração, 2011.
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spelling Carvalho, Juliana Maria Torelly dePorto, Rafael BarreirosCARVALHO, Juliana Maria Torelly de. Investimentos corporativos em publicidade: relação com a força, a utilidade, as associações das marcas e as consequências percebidas. 2011. 63 f. Monografia (Bacharelado em Administração)—Universidade de Brasília, Brasília, 2011.http://bdm.unb.br/handle/10483/3533Monografia (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, Departamento de Administração, 2011.No Brasil, as corporações têm investido intensamente em publicidade, porém, muitas vezes, de forma ineficiente. As ações em marketing visam, entre outros objetivos, fortalecer a marca e as lembranças feitas a ela e divulgar seu portfólio de produtos. Este estudo busca avaliar a relação dos investimentos em publicidade feitos por corporações em mídias brasileiras com a força, utilidade e associações de suas marcas corporativas, assim como relacionar a força e a utilidade destas marcas com as consequências percebidas pelos consumidores. Para isso foi realizada uma pesquisa correlacional com uma amostra composta pelas empresas que mais investiram em publicidade no Brasil de 2004 a 2010 e que faziam parte de um destes cinco setores: bens de consumo, bancos, montadoras de veículos, telefonia móvel e varejo. As empresas foram avaliadas pelos consumidores quanto a força, associações e possíveis consequências. A utilidade foi obtida através da contagem do portfólio de produtos. Todas as análises foram realizadas intra-setores. Os resultados indicaram não haver relação significativa para força da marca e investimentos em publicidade dentro de cada setor, além de que somente os setores de banco, varejo e bens de consumo apresentaram alguma relação entre investimentos e associações. Logo, este resultado aponta que os investimentos em publicidade não são determinantes para uma marca forte e lembrada por consumidores, ao menos nestes setores. As consequências percebidas pelos consumidores variaram de acordo com o setor indicando evidenciando que, para as marcas que mais investem em publicidade, não há um padrão de classificação.Submitted by Elna Araujo (elna@bce.unb.br) on 2012-05-21T20:17:10Z No. of bitstreams: 1 2011_JulianaMariaTorellydeCarvalho.pdf: 632923 bytes, checksum: 82b4f84f489bf808f91cad01fd2ff63f (MD5)Approved for entry into archive by Luanna Maia(luanna@bce.unb.br) on 2012-05-22T10:59:54Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2011_JulianaMariaTorellydeCarvalho.pdf: 632923 bytes, checksum: 82b4f84f489bf808f91cad01fd2ff63f (MD5)Made available in DSpace on 2012-05-22T10:59:54Z (GMT). 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