A interação entre as subculturas do consumo : aprendizagem e mudanças de valores pessoais

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Góis, Amanda Monteiro de
Data de Publicação: 2016
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Monografias da UnB
Texto Completo: http://bdm.unb.br/handle/10483/12676
Resumo: Monografia (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, Departamento de Administração, 2016.
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spelling Góis, Amanda Monteiro deLesses, Olinda Maria GomesVieira, Diego MotaGÓIS, Amanda Monteiro de. A interação entre as subculturas do consumo: aprendizagem e mudanças de valores pessoais. 2016. 62 f., il. Monografia (Bacharelado de Administração)—Universidade de Brasília, Brasília, 2016.http://bdm.unb.br/handle/10483/12676Monografia (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, Departamento de Administração, 2016.Devido a complexidade de análise do comportamento do consumidor da atualidade, com suas decisões de consumo influenciadas por fatores como cultura, emoções, crenças e hábitos diários, é importante avaliar a influências dos valores pessoais em grupos de consumo de interesse em comum. As categorizações básicas dos estudos para traçar o perfil de comportamento dos consumidores já não atendem as expectativas necessárias para classificar padrões de consumo, pois não conseguem esclarecer atitudes e decisões subjetivas do indivíduo. Dentro deste contexto, é possível avaliar a existência de similaridade dos valores pessoais entre duas subculturas de consumo considerando seus processos de interação e aprendizado. O que direciona o objeto de estudo dessa pesquisa, que tem como tema a análise da interação e aprendizagem entre duas subculturas de consumo, no que tange aos valores pessoais que constituem os indivíduos de cada uma delas. Para isso, foram eleitos dois subgrupos de consumo do esporte: a subcultura A, formada por indivíduos que praticam corrida, e a subcultura B, formada por indivíduos que praticam o ciclismo, ambas compostas por atletas residentes no Distrito Federal. O trabalho possui abordagem metodológica de natureza qualitativa sob a luz da teoria de Valores Pessoais de Schwartz, derivada do sistema de valores de Rokeach. Quanto aos fins ele é classificado como descritivo, utilizando entrevistas semiestruturadas em profundidade para a coleta de dados. Os resultados indicam que os membros das subculturas não são totalmente. e influenciados pelos mesmos valores pessoais e que a interação entre os grupos é restrita de forma sútil ao ambiente da prática esportiva.Submitted by Marianna Souza (mariannasouza@bce.unb.br) on 2016-03-03T15:22:11Z No. of bitstreams: 1 2016_AmandaMonteiroDeGóis.pdf: 1749513 bytes, checksum: 20797e34628bdb831c3654f70b657597 (MD5)Approved for entry into archive by Ruthlea Nascimento(ruthlea.nascimento@gmail.com) on 2016-03-29T16:23:46Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2016_AmandaMonteiroDeGóis.pdf: 1749513 bytes, checksum: 20797e34628bdb831c3654f70b657597 (MD5)Made available in DSpace on 2016-03-29T16:23:46Z (GMT). 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