Influência de atributos de marca de celebridade sobre o desempenho do músico : comparando estilos musicais

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: São José, Jéssica Monteiro de
Data de Publicação: 2018
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Monografias da UnB
Texto Completo: https://bdm.unb.br/handle/10483/23791
Resumo: Trabalho de Conclusão de Curso (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade e Gestão de Políticas Públicas, Departamento de Administração, 2018.
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spelling São José, Jéssica Monteiro dePorto, Rafael BarreirosSÃO JOSÉ, Jéssica Monteiro de. Influência de atributos de marca de celebridade sobre o desempenho do músico : comparando estilos musicais. 2018. 63 f., il. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração)—Universidade de Brasília, Brasília, 2018.https://bdm.unb.br/handle/10483/23791Trabalho de Conclusão de Curso (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade e Gestão de Políticas Públicas, Departamento de Administração, 2018.Esta pesquisa tem o intuito de investigar a influência de atributos de marca de celebridade e do lançamento de música sobre o desempenho do músico, que pode estar ligado ao sucesso, comparando quatro estilos musicais distintos: eletrônica, rock, pop e hip hop. O delineamento metodológico quase experimental foi aplicado com recorte longitudinal ao longo de sete meses (janeiro a julho de 2018) com uso de dados primários, derivados de um questionário aplicado a 336 consumidores de música, e secundários, derivados de um acompanhamento mensal realizado para cada um dos 44 músicos selecionados, organizados em painel de estilos musicais. Os resultados apontam que o país de origem do músico, seguido dos fatores de valor de marca apresentam influência expressiva nas variáveis de desempenho, e, dentre elas, a quantidade de ouvintes em streaming é mais influenciada pelas variáveis independentes. Dessa forma, o estudo aponta novas evidências para o aprimoramento de estratégias de marketing em temas relacionados à música, além de fornecer um modelo de mensuração capaz de avaliar o valor da marca de celebridade baseado na percepção do consumidor.Submitted by Tania Malheiros (tania@bce.unb.br) on 2020-04-02T10:36:01Z No. of bitstreams: 1 2018_JessicaMonteiroDeSaoJose.pdf: 6404022 bytes, checksum: d3a54bd042bc8952da4c3b8060d57d80 (MD5)Approved for entry into archive by Luanna Maia (luanna@bce.unb.br) on 2020-04-28T21:42:32Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2018_JessicaMonteiroDeSaoJose.pdf: 6404022 bytes, checksum: d3a54bd042bc8952da4c3b8060d57d80 (MD5)Made available in DSpace on 2020-04-28T21:42:32Z (GMT). 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