Marketing esportivo e comportamento do consumidor : a influência das imagens de atletas no endosso de produtos em relação a intenção de compra e atitude à marca

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Santos, Matheus Martins
Data de Publicação: 2018
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Monografias da UnB
Texto Completo: http://bdm.unb.br/handle/10483/20869
Resumo: Trabalho de conclusão de curso (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Administração, Contabilidade, Economia e Gestão de Políticas Públicas, Departamento de Administração, 2018.
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spelling Santos, Matheus MartinsPaiva, João Carlos Neves deSANTOS, Matheus Martins. Marketing esportivo e comportamento do consumidor: a influência das imagens de atletas no endosso de produtos em relação a intenção de compra e atitude à marca. 2018. 64 f., il. Trabalho de conclusão de curso (Bacharelado em Administração)—Universidade de Brasília, Brasília, 2018.http://bdm.unb.br/handle/10483/20869Trabalho de conclusão de curso (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Administração, Contabilidade, Economia e Gestão de Políticas Públicas, Departamento de Administração, 2018.A utilização de atletas na propaganda de produtos e serviços vem se tornando mais frequente, porém não se sabe qual é a sua efetividade perante a atitude do consumidor, mais especifica-mente, quanto à adequação do nível de conhecimento da imagem do atleta ao produto anunciado tendo em vista influenciar a alavancagem de vendas. Nesse sentido, foi realizada uma pesquisa descritiva-exploratória para identificar os efeitos da influência de um atleta muito conhecido e de outro pouco conhecido na atitude do consumidor em relação a propagandas de óculos escu-ros dos tipos casual e esportivo. Após um levantamento para identificar atletas com as caracte-rísticas especificadas, foi utilizado o método experimental, com manipulação das variáveis in-dependentes –tipo de produto utilizado no anúncio e grau de popularidade do atleta–, sendo variáveis dependentes a avaliação de atratividade da marca e avaliação de superioridade da marca –que compuseram a atitude em relação à marca– e intenção de compra de produto da marca. Além disso, dados sociodemográficos que correspondentes à variável de controle. Os resultados foram verificados por meio de análises de covariância (ANCOVA) que resultaram em divergências significativas entre o atleta muito conhecido e o atleta pouco conhecido em relação a atitude à marca e intenção de compra e, da mesma forma, a respeito do produto casual e do esportivo. Os resultados da pesquisa se mostram relevantes para apoiar decisões empresa-riais relativas a contratação de endossantes publicitários, mais especificamente de atletas capa-zes de influenciar a atitude e o comportamento do consumidor em relação à compra de produtos com menores investimentos em propaganda.Submitted by Hebert Martins (heberth.martins@gmail.com) on 2018-10-23T11:34:26Z No. of bitstreams: 1 2018_MatheusMartinsSantos_tcc.pdf: 2349213 bytes, checksum: a5c621af33b4eaf905628f523e198e6e (MD5)Approved for entry into archive by Luanna Maia (luanna@bce.unb.br) on 2018-10-23T14:19:20Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2018_MatheusMartinsSantos_tcc.pdf: 2349213 bytes, checksum: a5c621af33b4eaf905628f523e198e6e (MD5)Made available in DSpace on 2018-10-23T14:19:20Z (GMT). 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