O significado do falsificado : estudo do comportamento da consumidora de bolsas

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Maia, Phelippe Kauã dos Santos
Data de Publicação: 2013
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Monografias da UnB
Texto Completo: http://bdm.unb.br/handle/10483/5237
Resumo: Monografia (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, Departamento de Administração, 2013.
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O presente trabalho buscou avaliar as atitudes dos consumidores em relação à compra de bolsas de marcas de luxo falsificadas em Brasília. Foi realizado um estudo quantitativo que contou com a participação de 458 consumidoras de bolsas no Distrito Federal. Foram identificados quatro perfis segundo a posse de bolsa das respondentes: a “democrática”, tem bolsas originais e falsificadas; a “popular” tem apenas bolsas falsificadas; a “indiferente” não tem bolsas de luxo originais ou falsificadas; e, a “luxuosa” tem somente bolsas de luxo originais. Por meio da utilização da escala de julgamento e significado do produto pôde-se identificar que tanto os produtos de luxo originais quanto as versões falsificadas relacionam-se ao significado simbólico. O estudo também agregou conhecimentos novos inerentes à mobilidade social e percepção de futuro social relacionados ao consumo de produtos de luxo originais e falsificados. Acredita-se que o estudo possa servir como insumo para empresas, governo e academia quanto ao tratamento e compreensão da problemática da falsificação ao explorar os perfis e sentidos do comportamento dos consumidores de bolsas femininas em Brasília.Submitted by Elna Araujo (elna@bce.unb.br) on 2013-05-30T00:31:18Z No. of bitstreams: 1 2013_PhelippeKauadosSantosMaia.pdf: 1056149 bytes, checksum: e25b6bfdb6feab04d5a20f366e160b76 (MD5)Approved for entry into archive by Luanna Maia(luanna@bce.unb.br) on 2013-06-03T13:25:38Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2013_PhelippeKauadosSantosMaia.pdf: 1056149 bytes, checksum: e25b6bfdb6feab04d5a20f366e160b76 (MD5)Made available in DSpace on 2013-06-03T13:25:38Z (GMT). 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