Percepção do consumidor em relação à produtos de luxo falsificados

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Barros, Bárbara Louise Moraes
Data de Publicação: 2012
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Monografias da UnB
Texto Completo: http://bdm.unb.br/handle/10483/4336
Resumo: Monografia (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, Departamento de Administração, 2012.
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spelling Barros, Bárbara Louise MoraesAlfinito, SolangeBARROS, Bárbara Louise Moraes. Percepção do consumidor em relação à produtos de luxo falsificados. 2012. 52 f. Monografia (Bacharelado em Administração)—Universidade de Brasília, Brasília, 2012.http://bdm.unb.br/handle/10483/4336Monografia (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, Departamento de Administração, 2012.Este estudo tem como objetivo realizar uma investigação acerca da proliferação de produtos falsificados sobre o consumidor do produto original de luxo. O estudo justifica-se por não existir uma vasta literatura sobre o tema em países emergentes, e também como forma de compreender como o consumidor do produto original de luxo percebe o mercado de falsificações. Os gestores das grandes marcas de luxo também poderão se beneficiar do estudo que fornece elementos para elaboração de melhores estratégias de desenvolvimento da marca. O estudo consiste em uma pesquisa qualitativa, em que foram entrevistadas 10 pessoas do sexo masculino e feminino a partir de um roteiro semi-estruturado. O material foi tratado a partir da análise de conteúdo. A pesquisa gerou resposta para os três objetivos propostos. Quanto aos resultados, a pesquisa verificou que os participantes homens relataram não deixam de consumir produtos de determinada marca por esta ser amplamente falsificada, enquanto as participantes mulheres relatam abandonar as marcas cujos produtos são falsificados. Porém é consenso de ambos os sexos que a marca é afetada negativamente pela proliferação das falsificações.Submitted by Elna Araujo (elna@bce.unb.br) on 2012-12-20T21:24:09Z No. of bitstreams: 1 2012_BarbaraLouiseMoraesRarros.pdf: 371557 bytes, checksum: b8f3b4318b89088c5615abbb3a47708c (MD5)Approved for entry into archive by Jaqueline Ferreira de Souza(jaquefs.braz@gmail.com) on 2013-01-15T14:07:40Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2012_BarbaraLouiseMoraesRarros.pdf: 371557 bytes, checksum: b8f3b4318b89088c5615abbb3a47708c (MD5)Made available in DSpace on 2013-01-15T14:07:40Z (GMT). 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