Os arquétipos na publicidade de perfumes de luxo : como grandes marcas conquistam seus consumidores

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Vilarinho, Helena Rocha
Data de Publicação: 2016
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Monografias da UnB
Texto Completo: http://bdm.unb.br/handle/10483/15901
Resumo: Monografia (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Departamento de Audiovisuais e Publicidade - Publicidade e Propaganda, 2016.
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spelling Vilarinho, Helena RochaValente, Suelen Brandes MarquesVILARINHO, Helena Rocha. Os arquétipos na publicidade de perfumes de luxo: como grandes marcas conquistam seus consumidores. 2016. 62 f., il. Monografia (Bacharelado em Comunicação Social)—Universidade de Brasília, Brasília, 2016.http://bdm.unb.br/handle/10483/15901Monografia (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Departamento de Audiovisuais e Publicidade - Publicidade e Propaganda, 2016.O mercado dos bens de luxo atualmente divide-se entre produtos de luxo inacessível, intermediário e acessível, visando públicos com diferentes poderes de compra. Por meio de pesquisa documental e bibliográfica, este trabalho situa em qual dessas categorias os perfumes de luxo se enquadram e analisa de que forma duas marcas representativas deste mercado, Chanel e Thierry Mugler, empregam os arquétipos na publicidade de seus perfumes. Utilizados como recursos narrativos, os arquétipos criam uma aura mítica em torno dos produtos e da marca de modo a atrair os consumidores por meio de um estímulo a nível inconsciente. Esse estímulo suscita ideais e desejos do consumidor, promovendo o produto como ponte para o alcance desses ideais na vida real.Submitted by Aline Almeida (alinealmeida@bce.unb.br) on 2017-01-30T21:11:25Z No. of bitstreams: 3 license_text: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) 2016_HelenaRochaVilarinho_tcc.pdf: 1393908 bytes, checksum: a1ff1273beb851bd63487d4d0409dc61 (MD5)Approved for entry into archive by Luanna Maia (luanna@bce.unb.br) on 2017-01-31T10:56:15Z (GMT) No. of bitstreams: 3 license_text: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) 2016_HelenaRochaVilarinho_tcc.pdf: 1393908 bytes, checksum: a1ff1273beb851bd63487d4d0409dc61 (MD5)Made available in DSpace on 2017-01-31T10:56:15Z (GMT). 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