A influência do individualismo e do coletivismo na compra de smartphones

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Lima, Fernando Fúvio Ariclê Bento e
Data de Publicação: 2014
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Monografias da UnB
Texto Completo: http://bdm.unb.br/handle/10483/10648
Resumo: Monografia (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, Departamento de Administração, 2014.
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spelling Lima, Fernando Fúvio Ariclê Bento eWatanabe, Eluiza Alberto de MoraisLIMA, Fernando Fúvio Ariclê Bento e. A influência do individualismo e do coletivismo na compra de smartphones. 2014. 73 f., il. Monografia (Bacharelado em Administração)—Universidade de Brasília, Brasília, 2014.http://bdm.unb.br/handle/10483/10648Monografia (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, Departamento de Administração, 2014.O objetivo do estudo foi analisar a influência do individualismo e do coletivismo na compra de smartphones. Para isso foi realizada revisão teórica sobre os temas que perfazem o estudo: dimensões culturais, individualismo e coletivismo, Modelo de Duas Rotas, julgamento e significado do produto. Foram aplicados 314 questionários válidos por meio digital. A análise dos dados foi realizada por meio de Análise Fatorial e Regressões Múltiplas. Os resultados apresentaram que o individualismo e o coletivismo não possuem influência no gasto com smartphones, nem de forma direta, nem indireta por mediação dos atributos do produto. Apesar disso, foi identificada elevada influência dos atributos do produto e do tipo de julgamento e significado em compras de smartphones. Concluiu-se que o individualismo e o coletivismo não influenciam as compras de smartphones e sugeriu-se a realização de estudos que abordem a relação de influência entre os construtos testados utilizando como variável dependente a escolha entre diferentes marcas de smartphones, objetivando verificar se o individualismo-coletivismo possui influência na decisão entre uma ou outra marca.Submitted by Andrielle Gomes (andriellemacedo@bce.unb.br) on 2015-07-17T16:51:32Z No. of bitstreams: 1 2014_FernandoFuvioAricleBentoeLima.pdf: 1223144 bytes, checksum: e3ec18f6046b421a3f5b4044bff18157 (MD5)Approved for entry into archive by Ruthlea Nascimento(ruthlea.nascimento@gmail.com) on 2015-07-17T17:37:21Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2014_FernandoFuvioAricleBentoeLima.pdf: 1223144 bytes, checksum: e3ec18f6046b421a3f5b4044bff18157 (MD5)Made available in DSpace on 2015-07-17T17:37:21Z (GMT). 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