Valores associados a marcas de café : um estudo sobre a congruência valor-símbolo

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Santos, Rafael Alvarenga dos
Data de Publicação: 2010
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UnB
Texto Completo: http://repositorio.unb.br/handle/10482/8328
Resumo: Dissertação (mestrado)-Universidade de Brasília, Instituto de Psicologia, 2010.
id UNB_c8f9f2af60734f8f43cd690a19566636
oai_identifier_str oai:repositorio.unb.br:10482/8328
network_acronym_str UNB
network_name_str Repositório Institucional da UnB
repository_id_str
spelling Valores associados a marcas de café : um estudo sobre a congruência valor-símboloValues associated with the brands of coffee : a study on the value-symbol congruityComportamento do consumidor - caféValores sociaisPsicologia socialDissertação (mestrado)-Universidade de Brasília, Instituto de Psicologia, 2010.A presente pesquisa investiga se valores humanos predizem consumo de um produto do cotidiano e de baixo envolvimento, neste caso café. Para isto, selecionou-se seis diferentes marcas de café, cinco entre as cem maiores indústrias de café do Brasil, e uma sexta marca controle, criada para a pesquisa. A pesquisa se dividiu em dois Estudos, ambos realizados pela aplicação de questionários pela internet. No primeiro Estudo os participantes descreveram as marcas em termos de valores testando a viabilidade de aplicar-se uma versão adaptada do Inventário de Valores de Schwartz (IVS), aqui chamado de método Z. O método Z constitui da seleção aleatória de itens do IVS aplicado a amostra que permita substituam-se os itens não respondidos por uma medida de tendência central. No segundo Estudo os participantes declaravam seus valores, respondendo a todo o IVS e se comprariam café e realizavam uma simulação de compra virtual tendo como opções as seis marcas de café estudadas. Os resultados dos dois estudos foram comparados, buscando correlações entre os valores utilizados para descrever as marcas e os valores dos comprados virtuais. Os resultados indicaram não existir correlação entre os valores dos participantes e as marcas selecionadas. ______________________________________________________________________________ ABSTRACTThis work attains to investigate if human values predict the consumption of a usual product of low involvement. In this case, coffee. For this purpose, six different brands of coffee were selected, five of whom were among the top hundred brands in Brazilian industry, and a sixth control brand, created for this research. The research was divided in two studies, both carried out through the application of surveys on the internet. In the first, the participants described the brands according to value terms testing the viability of the application of an adapted version of the Schwartz Value Survey (SVS), here known as the Z Method. The Z Method is constituted by a random selection of items drawn from the SVS applied to a sample that allow for the substitution of unanswered items to be substituted by a central tendency measure. In the second, the participants declared their values answering the SVS thoroughly also stating whether they would buy coffee and performed a simulation of a virtual purchase in which the six studied brands were available. The results of both studies were compared in order to search for correlations between the values used to describe the brands and the values of the virtual purchases. The results show no correlation between the values of the participants and the brands selected.Instituto de Psicologia (IP)Departamento de Psicologia Social e do Trabalho (IP PST)Programa de Pós-Graduação em Psicologia Social, do Trabalho e das OrganizaçõesTorres, Cláudio VazSantos, Rafael Alvarenga dos2011-06-10T23:38:17Z2011-06-10T23:38:17Z2011-06-102010-08-13info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfSANTOS, Rafael Alvarenga dos. Valores associados a marcas de café: um estudo sobre a congruência valor-símbolo. 2010. xiii, 118 f., il. Dissertação (Mestrado em Psicologia Social, do Trabalho e das Organizações)-Universidade de Brasília, Brasília, 2010.http://repositorio.unb.br/handle/10482/8328info:eu-repo/semantics/openAccessporreponame:Repositório Institucional da UnBinstname:Universidade de Brasília (UnB)instacron:UNB2023-11-28T19:54:42Zoai:repositorio.unb.br:10482/8328Repositório InstitucionalPUBhttps://repositorio.unb.br/oai/requestrepositorio@unb.bropendoar:2023-11-28T19:54:42Repositório Institucional da UnB - Universidade de Brasília (UnB)false
dc.title.none.fl_str_mv Valores associados a marcas de café : um estudo sobre a congruência valor-símbolo
Values associated with the brands of coffee : a study on the value-symbol congruity
title Valores associados a marcas de café : um estudo sobre a congruência valor-símbolo
spellingShingle Valores associados a marcas de café : um estudo sobre a congruência valor-símbolo
Santos, Rafael Alvarenga dos
Comportamento do consumidor - café
Valores sociais
Psicologia social
title_short Valores associados a marcas de café : um estudo sobre a congruência valor-símbolo
title_full Valores associados a marcas de café : um estudo sobre a congruência valor-símbolo
title_fullStr Valores associados a marcas de café : um estudo sobre a congruência valor-símbolo
title_full_unstemmed Valores associados a marcas de café : um estudo sobre a congruência valor-símbolo
title_sort Valores associados a marcas de café : um estudo sobre a congruência valor-símbolo
author Santos, Rafael Alvarenga dos
author_facet Santos, Rafael Alvarenga dos
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Torres, Cláudio Vaz
dc.contributor.author.fl_str_mv Santos, Rafael Alvarenga dos
dc.subject.por.fl_str_mv Comportamento do consumidor - café
Valores sociais
Psicologia social
topic Comportamento do consumidor - café
Valores sociais
Psicologia social
description Dissertação (mestrado)-Universidade de Brasília, Instituto de Psicologia, 2010.
publishDate 2010
dc.date.none.fl_str_mv 2010-08-13
2011-06-10T23:38:17Z
2011-06-10T23:38:17Z
2011-06-10
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv SANTOS, Rafael Alvarenga dos. Valores associados a marcas de café: um estudo sobre a congruência valor-símbolo. 2010. xiii, 118 f., il. Dissertação (Mestrado em Psicologia Social, do Trabalho e das Organizações)-Universidade de Brasília, Brasília, 2010.
http://repositorio.unb.br/handle/10482/8328
identifier_str_mv SANTOS, Rafael Alvarenga dos. Valores associados a marcas de café: um estudo sobre a congruência valor-símbolo. 2010. xiii, 118 f., il. Dissertação (Mestrado em Psicologia Social, do Trabalho e das Organizações)-Universidade de Brasília, Brasília, 2010.
url http://repositorio.unb.br/handle/10482/8328
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Institucional da UnB
instname:Universidade de Brasília (UnB)
instacron:UNB
instname_str Universidade de Brasília (UnB)
instacron_str UNB
institution UNB
reponame_str Repositório Institucional da UnB
collection Repositório Institucional da UnB
repository.name.fl_str_mv Repositório Institucional da UnB - Universidade de Brasília (UnB)
repository.mail.fl_str_mv repositorio@unb.br
_version_ 1814508211679526912

Registros relacionados