A mulher margarina : uma representação dominante em comerciais de TV nos anos 70 e 80

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Siqueira, Flailda Brito Garboggini, 1952-
Data de Publicação: 1995
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP)
Texto Completo: https://hdl.handle.net/20.500.12733/1582722
Resumo: Orientador: Haydee Dourado de Faria Cardoso
id UNICAMP-30_3251de8892454cfdec3186238141d0cc
oai_identifier_str oai::93542
network_acronym_str UNICAMP-30
network_name_str Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP)
repository_id_str
spelling A mulher margarina : uma representação dominante em comerciais de TV nos anos 70 e 80PublicidadePropaganda pela televisãoMulheres na televisãoMulheres na industria da propagandaOrientador: Haydee Dourado de Faria CardosoDissertação (mestrado) - Universidade Estadual de Campinas, Instituto de ArtesResumo: O presente trabalho investiga a representação feminina na publicidade televisiva brasileira nas décadas de 70 e 80. Foi selecionado um segmento de mercado - o dos comerciais de margarina -para aí examinar, a partir de uma análise de forma e conteúdo, a maneira como a mulher foi representada pela televisão. Foram elaboradas considerações sobre algumas razões que levaram os criadores destas mensagens a estabelecer estereótipos específicos. Procuramos apresentar um referencial teórico a partir do pressuposto de que todo material produzido pelo homem pode ser documento histórico. Neste caso, os comerciais, contextualizados numa retrospectiva histórica.,refletem as características de uma sociedade e portanto podem contar parte da história de seus ideais. Selecionamos e analisamos aspectos visuais, sonoros e verbais dos comerciais mais significativos de margarina Doriana - marca produzida pela Gessy-Lever no Brasil, examinando principalmente os papéis femininos. Embasando-nos em diversas fontes bibliográficas e depoimentos de diferentes profissionais ligados aos meios de comunicação apresentamos os avanços e as mudanças ocorridas da participação da mulher na sociedade e discutimos os modelos femininos utilizados pela publicidade. Pudemos constatar que os comerciais, inseridos numa programação televisiva.,ao lado de outras forças sócio-culturais participam da reprodução da idéia de desigualdade da mulher em relação ao homem. Apesar das mudanças substanciais ocorridas nos anos 70 e 80 com relação à participação feminina no mercado de trabalho e na sociedade, a publicidade continuou apresentando até o final da década de 80, com alterações superficiais, os mesmos estereótipos femininos que utilizava no inicio do período analisadoAbstract: The aim of this work is to investigate the role women have played on Brazilian television propaganda during the 70's and 80's. A market share was chosen -the margarine TV ads - as the subject of this study. An analysis of the sintax and meaning of these ads was made to understand the reasons why the creators of these messages established the specific stereotypes on women performances. Our theoretical referencial point starts from the idea that every material or artifact produced by men can be considered a historical document. In this case, the commercial ads, in the context of historical retrospective, reflect the caracteristics of the society of its time and can become a rich source of research because it tells part of the contemporary history. We selected and analised images, sounds and verbal expressions of Doriana's commercial advertisements - a specific brand of margarine produced by Gessy-Lever in Brazil, examining specifically women's performances and roles. This work is based on extended bibliografical sources about the advances and changes of women's role in society, and also based on interviews with several professionals related to the communication area. We have discussed women's models and housewifes' ideal models envolved in publicity during a specific period of time. We concluded that TV commercials together with other socio-cultural forces reproduce the historical idea of inequality and inferiority of women in relation to men. And, although many changes have happened regarding the participation of women in society, the propaganda kept, by the end of the 80's, the same stereotypes observed at the beginning of the period we analised, with very slight and superficial changesMestradoMestre em Multimeios[s.n.]Cardoso, Haydée Dourado de Faria, 1947-Universidade Estadual de Campinas. Instituto de ArtesPrograma de Pós-Graduação em MultimeiosUNIVERSIDADE ESTADUAL DE CAMPINASSiqueira, Flailda Brito Garboggini, 1952-19951995-08-23T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdf161 f. : il.https://hdl.handle.net/20.500.12733/1582722SIQUEIRA, Flailda Brito Garboggini. A mulher margarina: uma representação dominante em comerciais de TV nos anos 70 e 80. 1995. 161 f. Dissertação (mestrado) - Universidade Estadual de Campinas, Instituto de Artes, Campinas, SP. Disponível em: https://hdl.handle.net/20.500.12733/1582722. Acesso em: 2 set. 2024.https://repositorio.unicamp.br/acervo/detalhe/93542porreponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP)instname:Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP)instacron:UNICAMPinfo:eu-repo/semantics/openAccess2017-05-11T11:00:07Zoai::93542Biblioteca Digital de Teses e DissertaçõesPUBhttp://repositorio.unicamp.br/oai/tese/oai.aspsbubd@unicamp.bropendoar:2017-05-11T11:00:07Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP) - Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP)false
dc.title.none.fl_str_mv A mulher margarina : uma representação dominante em comerciais de TV nos anos 70 e 80
title A mulher margarina : uma representação dominante em comerciais de TV nos anos 70 e 80
spellingShingle A mulher margarina : uma representação dominante em comerciais de TV nos anos 70 e 80
Siqueira, Flailda Brito Garboggini, 1952-
Publicidade
Propaganda pela televisão
Mulheres na televisão
Mulheres na industria da propaganda
title_short A mulher margarina : uma representação dominante em comerciais de TV nos anos 70 e 80
title_full A mulher margarina : uma representação dominante em comerciais de TV nos anos 70 e 80
title_fullStr A mulher margarina : uma representação dominante em comerciais de TV nos anos 70 e 80
title_full_unstemmed A mulher margarina : uma representação dominante em comerciais de TV nos anos 70 e 80
title_sort A mulher margarina : uma representação dominante em comerciais de TV nos anos 70 e 80
author Siqueira, Flailda Brito Garboggini, 1952-
author_facet Siqueira, Flailda Brito Garboggini, 1952-
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Cardoso, Haydée Dourado de Faria, 1947-
Universidade Estadual de Campinas. Instituto de Artes
Programa de Pós-Graduação em Multimeios
UNIVERSIDADE ESTADUAL DE CAMPINAS
dc.contributor.author.fl_str_mv Siqueira, Flailda Brito Garboggini, 1952-
dc.subject.por.fl_str_mv Publicidade
Propaganda pela televisão
Mulheres na televisão
Mulheres na industria da propaganda
topic Publicidade
Propaganda pela televisão
Mulheres na televisão
Mulheres na industria da propaganda
description Orientador: Haydee Dourado de Faria Cardoso
publishDate 1995
dc.date.none.fl_str_mv 1995
1995-08-23T00:00:00Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv https://hdl.handle.net/20.500.12733/1582722
SIQUEIRA, Flailda Brito Garboggini. A mulher margarina: uma representação dominante em comerciais de TV nos anos 70 e 80. 1995. 161 f. Dissertação (mestrado) - Universidade Estadual de Campinas, Instituto de Artes, Campinas, SP. Disponível em: https://hdl.handle.net/20.500.12733/1582722. Acesso em: 2 set. 2024.
url https://hdl.handle.net/20.500.12733/1582722
identifier_str_mv SIQUEIRA, Flailda Brito Garboggini. A mulher margarina: uma representação dominante em comerciais de TV nos anos 70 e 80. 1995. 161 f. Dissertação (mestrado) - Universidade Estadual de Campinas, Instituto de Artes, Campinas, SP. Disponível em: https://hdl.handle.net/20.500.12733/1582722. Acesso em: 2 set. 2024.
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.relation.none.fl_str_mv https://repositorio.unicamp.br/acervo/detalhe/93542
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
161 f. : il.
dc.publisher.none.fl_str_mv [s.n.]
publisher.none.fl_str_mv [s.n.]
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP)
instname:Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP)
instacron:UNICAMP
instname_str Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP)
instacron_str UNICAMP
institution UNICAMP
reponame_str Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP)
collection Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP)
repository.name.fl_str_mv Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP) - Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP)
repository.mail.fl_str_mv sbubd@unicamp.br
_version_ 1809188778147840000

Registros relacionados