Vlogs e publicidade no YouTube : análise multimodal de estratégias publicitárias em vlogs no YouTube

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Lima-Silva, Mayara Pereira, 1990-
Data de Publicação: 2018
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP)
Texto Completo: https://hdl.handle.net/20.500.12733/1635224
Resumo: Orientador: Petrilson Alan Pinheiro da Silva
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spelling Vlogs e publicidade no YouTube : análise multimodal de estratégias publicitárias em vlogs no YouTubeVlogs and Advertising on YouTube : multimodal analysis of advertising strategies on YouTubeMultimodalidade (Linguística)YouTube (Recurso eletrônico)MultiletramentosGramática sistêmicaVídeo-blogsInternet na publicidadeMultimodality (Linguistics)YouTube (Electronic resource)MultiliteraciesSystemic grammarVideo blogsInternet in publicityOrientador: Petrilson Alan Pinheiro da SilvaDissertação (mestrado) - Universidade Estadual de Campinas, Instituto de Estudos da LinguagemResumo: O presente trabalho se propõe a discutir a presença do discurso publicitário em vlogs do YouTube e o modo como esta fusão, sem uma marcação clara que a tipifique como propaganda, possibilita que a propaganda, por meio da figura dos influenciadores digitais, permeie as práticas na web 2.0 sem que haja uma leitura crítica de seus conteúdos. Para tal reflexão, a análise do corpus selecionado dentre vídeos de grande relevância no YouTube será feita a partir da discussão sobre a Era do Multissinóptico (PINHEIRO, 2011) em contraste com a era sinóptica, assim como das reflexões sobre a convergência midiática visualizada hoje na sociedade ocidenal. A discussão teórico-analítica para compreender a produção e circulação destes vlogs se dará por meio dos estudos relacionados à Multimodalidade, à Gramática Sistêmico-Funcional e à Sociossemiótica (Kress, 2009; Van Leeuwen 1996; Mathiessen e Halliday, 2014 e Lima-Lopes 2012). A metodologia adotada consiste na análise multimodal da plataforma YouTube e, especificamente, das diferenças entre os espaços publicitários oficializados pela plataforma e os espaços não oficiais, como, por exemplo, a produção de vídeos por meio dos influenciadores digitais. A análise e discussão acerca de três vídeos selecionados de acordo com os parâmetros expressos no Capítulo Metodológico busca compreender: quais são as estratégias dos próprios youtubers para valorizarem um discurso publicitário como um discurso pessoal, quais valores éticos e sociais estão envolvidos na comercialização da opinião a maneira como os multiletramentos escolares podem envolver-se na discussão crítica e na construção do sujeito criticamente posicionado frente às demandas do capital e da sociedade líquida modernaAbstract: The present work proposes to discuss the presence of advertising speech in YouTube vlogs and the way in which this merger, without a clear mark that defines it as advertising, making possible for advertising, through the figure of the digital influencers, to permeate the practices in the web 2.0 without a critical reading of its contents. For this reflection, the analysis of the selected corpus among videos of great relevance in YouTube will be made from the discussion about the Multisynoptic Era (PINHEIRO, 2011) in contrast to the synoptic era, as well as from the reflections on the media convergence visualized today in society. The theoretical-analytical discussion to understand the production and circulation of these vlogs will be through studies related to Multimodality, Systemic-Functional Grammar and Sociosemiotics (Kress, 2009; Van Leeuwen 1996; Mathiessen and Halliday, 2014 and Lima-Lopes 2012 ). The methodology adopted consists on the multimodal analysis of the YouTube platform and, specifically, of the differences between the advertising spaces officialized by the platform and the unofficial spaces, such as the production of videos through digital influencers. The analysis and discussion about three videos selected according to the parameters expressed in the Methodological Chapter seeks to understand: what are the strategies of the own youtubers to value an advertising discourse as a personal discourse, what ethical and social values are involved in the commercialization of opinion to how school multiletrations can be involved in the critical discussion and construction of the subject critically positioned against the demands of capital and modern liquid societyMestradoLinguagem e EducaçãoMestra em Linguística AplicadaCAPES1616832[s.n.]Pinheiro, Petrilson Alan, 1977-Neves, Cynthia Agra de BritoSilva, Sandro Luis daUniversidade Estadual de Campinas. Instituto de Estudos da LinguagemPrograma de Pós-Graduação em Linguística AplicadaUNIVERSIDADE ESTADUAL DE CAMPINASLima-Silva, Mayara Pereira, 1990-20182018-08-31T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdf1 recurso online (112 p.) : il., digital, arquivo PDF.https://hdl.handle.net/20.500.12733/1635224LIMA-SILVA, Mayara Pereira. Vlogs e publicidade no YouTube: análise multimodal de estratégias publicitárias em vlogs no YouTube. 2018. 1 recurso online (112 p.) Dissertação (mestrado) - Universidade Estadual de Campinas, Instituto de Estudos da Linguagem, Campinas, SP. Disponível em: https://hdl.handle.net/20.500.12733/1635224. Acesso em: 15 mai. 2024.https://repositorio.unicamp.br/acervo/detalhe/1063983Requisitos do sistema: Software para leitura de arquivo em PDFporreponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP)instname:Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP)instacron:UNICAMPinfo:eu-repo/semantics/openAccess2019-02-14T14:32:57Zoai::1063983Biblioteca Digital de Teses e DissertaçõesPUBhttp://repositorio.unicamp.br/oai/tese/oai.aspsbubd@unicamp.bropendoar:2019-02-14T14:32:57Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP) - Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP)false
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