Os antecedentes e as dimensões do brand equity: um estudo das marcas de lojas de vestuário na cidade de Fortaleza

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Freire Castelo, José Sarto
Data de Publicação: 2014
Outros Autores: Matos Coelho, Arnaldo Fernandes, de Oliveira Cabral, José Ednilson
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Revista Ciências Administrativas (Fortaleza. Online)
Texto Completo: https://ojs.unifor.br/rca/article/view/3381
Resumo: Este artigo avalia as relações entre os elementos do marketing mix e a criação de brand equity, seguindo um modelo conceitual definido a partir da literatura de marketing. O estudo é baseado nas percepções individuais de 571 clientes selecionados no contexto de um top of mind assistido de oito marcas de lojas de Fortaleza. Os resultados dos testes das hipóteses, com a aplicação da modelagem de equações estruturais, evidenciam que os elementos do marketing mix relacionamse de maneira diferenciada com as dimensões que antecedem o brand equity e que apenas a dimensão lealdade é significativa na formação das marcas de lojas. DOI: 10.5020/2318-0722.2013.v19n2p579
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