Os antecedentes e as dimensões do brand equity- be: um estudo sobre o valor marcas de fabricantes de vestuário na cidade de Fortaleza

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Freire Castelo, José Sarto
Data de Publicação: 2014
Outros Autores: Matos Coelho, Arnaldo Fernandes
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Revista Ciências Administrativas (Fortaleza. Online)
Texto Completo: https://ojs.unifor.br/rca/article/view/3297
Resumo: Este artigo explora as relações entre os elementos do marketing mix e a criação de brand equity. Os autores propõem uma adaptação do quadro conceitual desenvolvido por Yoo, Donthu e Lee (2000) no qual os elementos do marketing estão relacionados com as dimensões do brand equity, ou seja, a qualidade percebida, a lealdade à marca, e o conhecimento e associações à marca.
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