Produção de sentido na era do egomóvel: uma análise comparativa dos filmes publicitários da Fiat e Renault

• Autor(a) principal: Martins, Julia Cavalcante
• Data de Publicação: 2016
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UNIPAMPA
• Texto Completo: http://dspace.unipampa.edu.br:8080/jspui/handle/riu/2286
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS; Publicidade; Propaganda; Fiat (automóveis); Renault (automóveis); Marketing; Automóveis

O presente trabalho tem como intuito averiguar através de uma análise semiodiscursiva quais são estratégias das marcas automotivas Fiat e Renault nos filme publicitários intitulados Nova Strada 2016 e Renografias, tendo como propósito descobrir se ambas utilizam-se do conceito de egomóvel em sua construção discursiva pensando na perspectiva de persuasão e sedução do consumidor. Ao longo do trabalho será feito a conceituação de egomóvel, tendo como base diversos autores que nos possibilitam o entendimento de certo fatores que envolvem a terminologia. Utilizaremos teorias de Charaudeau (2006) que nos salienta sobre a importância do contrato de comunicação e também as estratégias discursivas e comunicacionais, juntamente com o embasamento sobre análise fílmica de Jullier & Marie (2009) que nos possibilita a fragmentação dos produtos audiovisuais. Logo após a construção da análise foi feito uma comparação em torno da construção do discurso de ambas as marcas, com o real propósito de evidenciar as mesmas e distintas formas de expor o ato contratual com o consumidor. Em suma foi considerado que os produtos audiovisuais fazem uso da ideia de egomóvel, tendo em vista que é trabalhado com as questões de identidade