Branded content: um panorama de conceitos, relações e aplicações

• Autor(a) principal: Cezar, Lara Timm
• Data de Publicação: 2017
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UNIPAMPA
• Texto Completo: http://dspace.unipampa.edu.br:8080/jspui/handle/riu/4113
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS; Marca de produtos; Propaganda; Entretenimento; Advertising; Product Brand; Entertainment

Neste Trabalho de Conclusão de Curso almejamos compreender o que é Branded Content e traçar um panorama de como essa estratégia está sendo conceituada e aplicada no mercado publicitário. Percebemos a necessidade de estipular distintas maneiras de comunicar e constituir relações sólidas entre indivíduos e marcas, a partir de estratégias que recorrem a elementos que fortaleçam o engajamento com o público, como o Advertainment. Através de uma pesquisa qualitativa, básica e exploratória e de procedimentos técnicos como a pesquisa bibliográfica e a pesquisa documental, partimos de uma discussão a respeito das relações entre sociedade e consumo, juntamente com as características das áreas de entretenimento e publicidade e propaganda, expressando-se no conceito de Advertainment. Na sequência, realizamos uma abordagem histórica, conceitual e de aplicação do Branded Content, propondo e analisando cinco formas de entender a estratégia (conteúdo de marca; não é publicidade e/ou propaganda; confusão de termos; foco na audiência; e Brand Publishing) para então definirmos suas características, finalidades, resultados e perspectiva do mercado brasileiro em relação a essa estratégia. Em suma, percebemos o Branded Content como uma estratégia de gestão da marca, não uma estratégia de vendas, que contribui para a geração de brand awareness (consciência de marca), posicionando-se em uma intersecção do marketing que envolve propaganda, informação e entretenimento.