CONSUMPTION OF BEAUTY CHARACTERISTICS IN THE BOTTOM OF PYRAMID: PERCEPTION ANALYSIS OF THE MARKET PARTICIPANTS

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Filardi, Fernando
Data de Publicação: 2016
Outros Autores: Trinta, José Luiz, Carvalho, Bruna
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Revista Eletrônica de Estratégia e Negócios
Texto Completo: https://portaldeperiodicos.animaeducacao.com.br/index.php/EeN/article/view/2753
Resumo: This article analyzes the dermacosmetics consumption by the bottom of pyramid consumers, through a qualitative exploratory study investigating the perceptions of dermatologists, consumers and industry representatives. Data collection was carried out through interviews, followed by content analysis, and the results demonstrate the growth of consumption, showing that beauty promotes social fulfillment and facilitates professional rise, showing a predisposition of women to consumer dermocosmetics. However, the main perception is that companies need to create ways to leverage this consumption, approaching the dermatologists, intensely publicizing the dermocosmetics, adjusting prices and local production.
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spelling CONSUMPTION OF BEAUTY CHARACTERISTICS IN THE BOTTOM OF PYRAMID: PERCEPTION ANALYSIS OF THE MARKET PARTICIPANTSCARACTERÍSTICAS DO CONSUMO DE BELLEZA EN LA BASE DE PIRÁMIDE: ANÁLISIS DE LA PERCEPCIÓN DE LOS PARTICIPANTES DEL MERCADOCARACTERÍSTICAS DO CONSUMO DE BELEZA NA BASE DA PIRÂMIDE: ANÁLISE DA PERCEPÇÃO DOS PARTICIPANTES DO MERCADOBottom of PyramidMarketingConsumptionBeauty.Base de la PirámideMarketingConsumoBelleza.Base da PirâmideMarketingConsumoBeleza.This article analyzes the dermacosmetics consumption by the bottom of pyramid consumers, through a qualitative exploratory study investigating the perceptions of dermatologists, consumers and industry representatives. Data collection was carried out through interviews, followed by content analysis, and the results demonstrate the growth of consumption, showing that beauty promotes social fulfillment and facilitates professional rise, showing a predisposition of women to consumer dermocosmetics. However, the main perception is that companies need to create ways to leverage this consumption, approaching the dermatologists, intensely publicizing the dermocosmetics, adjusting prices and local production.Este artículo busca analizar el consumo de dermocosmécticos por las consumidoras de la base de la pirámide por medio de un estudio exploratório cualitativo que investigó las percepciones de los dermatologístas, consumidoras y representantes de la indústria. La collección de datos fue a través de entrevistas seguidas de análisis de contenido, y los resultados apuntan el crecimiento de ese consumo, evidenciando que la belleza promove la realización social y facilita el crecimiento profesional, lo que muestra una predisposición de mujeres a consumir dermocosmécticos. Sin embargo, la percepción es de que las empresas precisan crear maneras estimular el consumo,  se aproximando del dermatologísta, divulgando intensamente los dermocosmécticos, adecuando precios y producción local.Este artigo busca analisar o consumo de dermocosméticos pelas consumidoras da base da pirâmide, através de um estudo exploratório qualitativo que investigou as percepções dos dermatologistas, consumidoras e representantes da indústria. A coleta de dados ocorreu através de entrevistas seguidas de análise de conteúdo, e os resultados demonstram o crescimento desse consumo, evidenciando que a beleza promove a realização social e facilita a ascensão profissional, mostrando uma predisposição das mulheres ao consumo de dermocosméticos. Porém, a percepção é de que as empresas precisam criar formas de alavancar este consumo, aproximando-se do dermatologista, divulgando intensamente os dermocosméticos, adequando preços e produção local.Universidade do Sul de Santa Catarina2016-01-14info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttps://portaldeperiodicos.animaeducacao.com.br/index.php/EeN/article/view/275310.19177/reen.v8e22015123-153Revista Eletrônica de Estratégia & Negócios; v. 8 n. 2 (2015); 123-1531984-33721984-3372reponame:Revista Eletrônica de Estratégia e Negóciosinstname:Universidade do Sul de SC (UNISUL)instacron:UNISULporhttps://portaldeperiodicos.animaeducacao.com.br/index.php/EeN/article/view/2753/2505Filardi, FernandoTrinta, José LuizCarvalho, Brunainfo:eu-repo/semantics/openAccess2016-07-06T20:46:58Zoai:portaldeperiodicos.animaeducacao.com.br:article/2753Revistahttps://portaldeperiodicos.animaeducacao.com.br/index.php/EeNPRIhttps://portaldeperiodicos.animaeducacao.com.br/index.php/EeN/oaiterezinha.angeloni@unisul.br||ademar.unisul@gmail.com1984-33721984-3372opendoar:2022-11-08T11:08:28.387061Revista Eletrônica de Estratégia e Negócios - Universidade do Sul de SC (UNISUL)false
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