O employer branding e suas questões éticas

• Autor(a) principal: Dias, Bruno Lemos
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UNESP
• Texto Completo: https://hdl.handle.net/11449/253006
• topic: Employer branding; Relações públicas; Comunicação organizacional

O presente trabalho de conclusão de curso teve como objetivo investigar o uso do Employer Branding como uma ferramenta para maquiar a imagem das corporações. Ele buscou compreender a interseção entre o Employer Branding, a comunicação organizacional e as Relações Públicas, explorando como esses conceitos se relacionam no contexto do ambiente de trabalho e como a ética desempenha um papel fundamental nessa interação. O Employer Branding foi adotado pelas organizações como uma estratégia para atrair e reter talentos, construir uma reputação positiva como empregadora e fortalecer a cultura corporativa. No entanto, havia preocupações crescentes sobre o uso desse conceito como uma forma de maquiar a imagem das corporações, promovendo uma imagem idealizada ou falsa do ambiente de trabalho. A ética no trabalho desempenha um papel central nessa discussão, exigindo transparência, honestidade e responsabilidade por parte das empresas na forma como se comunicam sobre suas práticas de gestão de pessoas e retratam sua imagem como empregadoras. A falta de coerência entre o Employer Branding e a realidade organizacional podia comprometer a confiança dos colaboradores e a reputação da empresa. Com o intuito de explorar essas questões, o trabalho realizou uma análise aprofundada do Employer Branding, da comunicação organizacional e das Relações Públicas. Foram investigados estudos de caso, pesquisas acadêmicas e outras fontes relevantes, além da análise de cases para compreender como as empresas utilizam o Employer Branding, autenticamente ou como uma mera fachada, e quais são as implicações éticas desse uso enganoso