A marca no mundo conectado: abordagens, conceitos e elementos essenciais

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Barreto, Leonardo Mendes
Data de Publicação: 2021
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UNESP
Texto Completo: http://hdl.handle.net/11449/236521
Resumo: O papel da Internet no mundo conectado transforma a marca e seus conceitos por meio de consumidores mais atentos e não tão ingênuos como em outros tempos. O objetivo deste trabalho é entender a marca e seus desdobramentos com uma dinâmica cada vez mais ágil, nesta realidade rápida e instantânea, no contexto do século XXI, tendo a instituição da marca como objeto de pesquisa. Como metodologia, propomos, estudar os elementos que compõem a marca para se chegar à ideia propriamente dita de uma empresa que normalmente se constitui em sua própria essência. Este trabalho propõe ainda fazer um levantamento dos autores essenciais como base para uma revisão teórica. Nesta pesquisa, nossas discussões têm como atenção central estudar a Marca, incluindo as questões que envolvem sua construção e seus posicionamentos. Por fim, estudar os elementos que compõem a Marca e possíveis significações. Por último, abordar a relação da marca com o público e as implicações do conceito de Brand Equity. Os resultados obtidos sugerem que a concepção da marca envolve dinâmicas complexas que estão em constante mudanças de acordo com novas tecnologias e públicos.
id UNSP_4a6b491c7da09e4dc3ea02bc3f41a5ad
oai_identifier_str oai:repositorio.unesp.br:11449/236521
network_acronym_str UNSP
network_name_str Repositório Institucional da UNESP
repository_id_str 2946
spelling A marca no mundo conectado: abordagens, conceitos e elementos essenciaisBranding in the connected world: approaches, concepts and essencial elementsMarcaPosicionamento de marcaValor da marcaBrand equityBrand valueO papel da Internet no mundo conectado transforma a marca e seus conceitos por meio de consumidores mais atentos e não tão ingênuos como em outros tempos. O objetivo deste trabalho é entender a marca e seus desdobramentos com uma dinâmica cada vez mais ágil, nesta realidade rápida e instantânea, no contexto do século XXI, tendo a instituição da marca como objeto de pesquisa. Como metodologia, propomos, estudar os elementos que compõem a marca para se chegar à ideia propriamente dita de uma empresa que normalmente se constitui em sua própria essência. Este trabalho propõe ainda fazer um levantamento dos autores essenciais como base para uma revisão teórica. Nesta pesquisa, nossas discussões têm como atenção central estudar a Marca, incluindo as questões que envolvem sua construção e seus posicionamentos. Por fim, estudar os elementos que compõem a Marca e possíveis significações. Por último, abordar a relação da marca com o público e as implicações do conceito de Brand Equity. Os resultados obtidos sugerem que a concepção da marca envolve dinâmicas complexas que estão em constante mudanças de acordo com novas tecnologias e públicos.The internet’s role in the global connection transforms the brand and its concepts through more attentive consumers and not as naive as before. The goal of this work is to understand the brand and its developments with an increasingly agile dynamic, in this fast and instant reality, in the 21st century’s context, with the institution of the brand as a research object. As a methodology, we propose to study the elements that make up the brand in order to arrive at the actual idea of a company that usually constitutes its very essence. This work also proposes to survey the essential authors as a basis for a theoretical review. In this research, our discussions will focus on studying the Brand, including the issues surrounding its construction and positioning. Finally, to study the elements that makes up the Brand and possible meanings. Lastly, to address the relation between the brand and the public and the implications of the Brand Equity concept. The results obtained that the conception of the brand involves the complex dynamics that are in constant changes according to the new technologies and audiences.Não recebi financiamentoUniversidade Estadual Paulista (Unesp)Morais, Osvando José de [UNESP]Universidade Estadual Paulista (Unesp)Barreto, Leonardo Mendes2022-09-12T17:06:56Z2022-09-12T17:06:56Z2021-02-24info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/11449/236521porinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Institucional da UNESPinstname:Universidade Estadual Paulista (UNESP)instacron:UNESP2024-01-15T06:23:25Zoai:repositorio.unesp.br:11449/236521Repositório InstitucionalPUBhttp://repositorio.unesp.br/oai/requestopendoar:29462024-08-05T23:04:06.207012Repositório Institucional da UNESP - Universidade Estadual Paulista (UNESP)false
dc.title.none.fl_str_mv A marca no mundo conectado: abordagens, conceitos e elementos essenciais
Branding in the connected world: approaches, concepts and essencial elements
title A marca no mundo conectado: abordagens, conceitos e elementos essenciais
spellingShingle A marca no mundo conectado: abordagens, conceitos e elementos essenciais
Barreto, Leonardo Mendes
Marca
Posicionamento de marca
Valor da marca
Brand equity
Brand value
title_short A marca no mundo conectado: abordagens, conceitos e elementos essenciais
title_full A marca no mundo conectado: abordagens, conceitos e elementos essenciais
title_fullStr A marca no mundo conectado: abordagens, conceitos e elementos essenciais
title_full_unstemmed A marca no mundo conectado: abordagens, conceitos e elementos essenciais
title_sort A marca no mundo conectado: abordagens, conceitos e elementos essenciais
author Barreto, Leonardo Mendes
author_facet Barreto, Leonardo Mendes
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Morais, Osvando José de [UNESP]
Universidade Estadual Paulista (Unesp)
dc.contributor.author.fl_str_mv Barreto, Leonardo Mendes
dc.subject.por.fl_str_mv Marca
Posicionamento de marca
Valor da marca
Brand equity
Brand value
topic Marca
Posicionamento de marca
Valor da marca
Brand equity
Brand value
description O papel da Internet no mundo conectado transforma a marca e seus conceitos por meio de consumidores mais atentos e não tão ingênuos como em outros tempos. O objetivo deste trabalho é entender a marca e seus desdobramentos com uma dinâmica cada vez mais ágil, nesta realidade rápida e instantânea, no contexto do século XXI, tendo a instituição da marca como objeto de pesquisa. Como metodologia, propomos, estudar os elementos que compõem a marca para se chegar à ideia propriamente dita de uma empresa que normalmente se constitui em sua própria essência. Este trabalho propõe ainda fazer um levantamento dos autores essenciais como base para uma revisão teórica. Nesta pesquisa, nossas discussões têm como atenção central estudar a Marca, incluindo as questões que envolvem sua construção e seus posicionamentos. Por fim, estudar os elementos que compõem a Marca e possíveis significações. Por último, abordar a relação da marca com o público e as implicações do conceito de Brand Equity. Os resultados obtidos sugerem que a concepção da marca envolve dinâmicas complexas que estão em constante mudanças de acordo com novas tecnologias e públicos.
publishDate 2021
dc.date.none.fl_str_mv 2021-02-24
2022-09-12T17:06:56Z
2022-09-12T17:06:56Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
format bachelorThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/11449/236521
url http://hdl.handle.net/11449/236521
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Universidade Estadual Paulista (Unesp)
publisher.none.fl_str_mv Universidade Estadual Paulista (Unesp)
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Institucional da UNESP
instname:Universidade Estadual Paulista (UNESP)
instacron:UNESP
instname_str Universidade Estadual Paulista (UNESP)
instacron_str UNESP
institution UNESP
reponame_str Repositório Institucional da UNESP
collection Repositório Institucional da UNESP
repository.name.fl_str_mv Repositório Institucional da UNESP - Universidade Estadual Paulista (UNESP)
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1808129486717190144

Registros relacionados