Reposicionamento de marca: uma análise do ethos feminino da Revista Capricho

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Mata, Carla Silva Rodrigues da [UNESP]
Data de Publicação: 2018
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UNESP
Texto Completo: http://hdl.handle.net/11449/203345
http://www.athena.biblioteca.unesp.br/exlibris/bd/capelo/2020-03-02/000927707.pdf
Resumo: This work aims to analyze the discursive marks present in the editorials of Capricho magazine, in order to reflect if its brand repositioning truly represents a rupture with inappropriate discourses. In addition, it seeks to understand which is the feminine ethos built by the magazine to approach and talk to the target audience. For this, as a theoretical reference, Discourse Analysis, the concept of ethos and definitions of Brand Repositioning and Marketing are used. Finally, the results obtained with the research highlighted that the magazine has shown several signs of breaking stereotypes. However, it was possible to identify discursive marks that reinforce masculine discourses or patterns of femininity
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