Marketing de influência: aspectos contratuais e responsabilidade civil dos influenciadores digitais

• Autor(a) principal: Vilano, Gabrielle Marucci
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Digital do Mackenzie
• Texto Completo: https://dspace.mackenzie.br/handle/10899/32150
• topic: marketing de influência; influenciadores digitais; publicidade; contrato de publicidade; influence marketing; digital influencers; advertising; advertising contract

A presente monografia busca analisar os aspectos da sociedade contemporânea, especificamente aqueles relacionados ao marketing de influência, grande tendência publicitária atual, visto que os influenciadores digitais estão cada vez mais presentes e atuantes no mundo publicitário, no mercado e na sociedade, bem como os impactos de tal prática publicitária nas relações jurídicas abordadas pela legislação pátria. Isto é, o presente trabalho buscará retratar as repercussões jurídicas da publicidade realizada pelo influenciador digital, principalmente, no âmbito da responsabilidade civil e no âmbito contratual. Para tanto, serão analisados, de maneira pormenorizada, o marketing de influência e seus aspectos jurídicos, bem como sua adaptação e aplicação à era digital e às redes sociais e sua regulamentação. Superadas essas questões primordiais, serão estudados e discutidos, também de forma detalhada, os aspectos contratuais envolvidos na prática de tal atividade publicitária e seus impactos. Por fim, serão avaliadas a abordagem dos diplomas legais brasileiros acerca das questões atuais envolvendo a responsabilidade civil do influenciador digital, como se dá essa responsabilização e qual é o entendimento da jurisprudência acerca dessas questões.