Responsabilidade civil dos influenciadores digitais: redes sociais e publicidade

• Autor(a) principal: Flores, Raíssa Aparecida Marina
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações do Mackenzie
• Texto Completo: https://dspace.mackenzie.br/handle/10899/33501
• topic: publicidade; redes sociais; influenciadores digitais; advertising; social networks; digital influencers

Com o avanço da era digital, a sociedade se viu em novo conceito de vida, onde todas as atividades realizadas são diretamente voltadas ao meio tecnológico/digital, seja trabalho, estudo, relacionamento interpessoal, comunicação instantânea, compra e venda de produtos. O presente trabalho de conclusão de curso busca mostrar a evolução das redes sociais, como as marcas/empresas buscam realizar a divulgação de seus produtos e serviços diante a publicidades realizada em face ao meio digital, qual seja, via influenciadores digitais, que são pessoas engajadas que atuam publicitariamente via redes sociais. Através dos princípios publicitários, o objetivo é demonstrar a responsabilidade civil dos influenciadores em observância ao Código de Defesa do Consumidor, Código Civil e posicionamentos do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, bem como demonstrar o entendimento e divergência dos doutrinadores. O trabalho realizou-se em capítulos, sendo abordado a influência das redes sociais na sociedade atual, a conceitualização dos influenciadores digitais, os princípios regentes da publicidade lícita e ilícita, controle da atividade publicitária, bem como as normas aplicáveis ao tema, e análise da responsabilidade civil e sua possível aplicação perante e atividade publicitária realizada pelos influenciadores digitais.