Responsabilidade civil dos influenciadores digitais pela publicidade nas redes sociais

• Autor(a) principal: Murgillo, Andre Marmo
• Data de Publicação: 2024
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações do Mackenzie
• Texto Completo: https://dspace.mackenzie.br/handle/10899/39148
• topic: responsabilidade civil; publicidade; influenciadores; divulgação; civil liability; advertising; influencers; promotion

O trabalho desenvolvido diz respeito à responsabilidade dos influenciadores digitais por suas ações nas redes, destacando-se, principalmente, a divulgação de produtos e serviços de terceiros para seu público alvo. Diante do avanço da tecnologia e praticidade proporcionada pela internet, cada vez mais pessoas compartilham seus interesses e opiniões. Assim, a figura do influenciador digital, como o próprio nome já diz, passa a exercer enorme influência sobre o público que o acompanha, tendo um papel de formador de opinião no meio digital, com capacidade para moldar comportamentos de quem consome seu conteúdo. O presente trabalho teve como base os princípios da publicidade, o surgimento da profissão “influenciador”, e a regulamentação do tema no Brasil. Conforme será demonstrado, buscou-se a possibilidade de responsabilizar os influenciadores na divulgação de produtos e serviços, principalmente com relação à fragilidade dos seguidores e consumidores em comparação às empresas e até mesmo quem realiza a divulgação. O objetivo principal, além da responsabilização dos influenciadores, é a proteção ao seguidor e consumidor final que acompanha o conteúdo.