Uma análise do marketing de emboscada em eventos esportivos

• Autor(a) principal: Silva, Gustavo Navarro
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações do Mackenzie
• Texto Completo: https://dspace.mackenzie.br/handle/10899/38403
• topic: marketing de emboscada; eventos esportivos; patrocínio esportivo; propriedade intelectual; ambush marketing; sporting events; sports sponsorship; intellectual property

O presente Trabalho de Conclusão de Curso tem por objetivo destrinchar o conceito do marketing de emboscada em eventos esportivos apresentando as circunstâncias jurídicas e empresariais que envolvem o tema. Para tanto o trabalho divide-se em três seções. A primeira delas tem como propósito a definição e esclarecimento do conceito do marketing de emboscada, suas classificações e o papel dos patrocinadores em eventos esportivos. Na sequência, a segunda seção adentrará no escopo das legislações vigentes no ordenamento jurídico brasileiro aplicáveis à tipificação e identificação do marketing de emboscada, promovendo uma compreensão aprofundada sobre sua ilicitude e as medidas para sua repressão. O terceiro segmento se concentrará na apresentação de casos reais que ilustrarão as problemáticas decorrentes do marketing de emboscada, e também analisará a jurisprudência no tocante às agressões aos direitos de propriedade intelectual, além de abordar estratégias viáveis para prevenir e mitigar suas consequências. Na conclusão, essas premissas serão sintetizadas, visando estabelecer diretrizes para a supressão desta prática desonesta.