Explicando el Consumo Colaborativo a través de la Teoría de la Acción Racional: una aplicación con usuarios de Airbnb
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Data de Publicação: | 2019 |
Outros Autores: | , , |
Tipo de documento: | Artigo |
Idioma: | por |
Título da fonte: | Revista Turismo em Análise |
Texto Completo: | https://www.revistas.usp.br/rta/article/view/158069 |
Resumo: | El fenómeno del consumo colaborativo ha ganado notoriedad en el mercado global, pero sigue siendo incipiente dentro de la literatura académica. Basándose en este hallazgo, este artículo pretende verificar la aplicabilidad del modelo de Teoría de la Acción Racional en el contexto del consumo colaborativo. Para esto se realizó una investigación cuantitativa, aplicando una survey con 208 usuarios de los servicios de Airbnb Hosting Platform en Brasil. Mediante el análisis de regresión lineal múltiple, los resultados indicaron que las actitudes relacionadas con el comportamiento y la norma subjetiva de los consumidores influyen positivamente en la intención de utilizar los servicios de Airbnb. Así, el estudio presenta evidencias de que el uso de la Teoría de la Acción Racional es válido en el contexto del consumo colaborativo, contribuyendo a la comprensión teórica de este tema con respecto al comportamiento de los turistas consumidores. |
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Explicando el Consumo Colaborativo a través de la Teoría de la Acción Racional: una aplicación con usuarios de AirbnbExplaining Collaborative Consumption Through the Reasoned Action Theory: an application with Airbnb usersExplicando o Consumo Colaborativo por meio da Teoria da Ação Racional: uma aplicação com usuários do AirbnbCollaborative consumptionTheory of Rational ActionAttitudesSubjective NormAirbnbConsumo colaborativoTeoría de la Acción RacionalActitudes Norma subjetivaAirbnbConsumo colaborativoTeoria da Ação RacionalAtitudesNorma SubjetivaAirbnbEl fenómeno del consumo colaborativo ha ganado notoriedad en el mercado global, pero sigue siendo incipiente dentro de la literatura académica. Basándose en este hallazgo, este artículo pretende verificar la aplicabilidad del modelo de Teoría de la Acción Racional en el contexto del consumo colaborativo. Para esto se realizó una investigación cuantitativa, aplicando una survey con 208 usuarios de los servicios de Airbnb Hosting Platform en Brasil. Mediante el análisis de regresión lineal múltiple, los resultados indicaron que las actitudes relacionadas con el comportamiento y la norma subjetiva de los consumidores influyen positivamente en la intención de utilizar los servicios de Airbnb. Así, el estudio presenta evidencias de que el uso de la Teoría de la Acción Racional es válido en el contexto del consumo colaborativo, contribuyendo a la comprensión teórica de este tema con respecto al comportamiento de los turistas consumidores.The phenomenon of Collaborative Consumption has gained notoriety in the world market space but is still incipient within the academic literature. From this finding, the present article aimed to verify the applicability of the Theory of Rational Action theory in the context of Collaborative Consumption. For that, a quantitative research was carried out, applying a survey with 208 users of Airbnb Hosting platform in Brazil. Through multiple linear regression analysis, the results indicated that behavioral attitudes and subjective norm of consumers positively influence the intention to use Airbnb services. Thus, the study presents evidence that the use of the Rational Action Theory is valid in the context of collaborative consumption, contributing to the theoretical understanding of this topic in relation to the behavior of tourists’ consumers.O fenômeno do Consumo Colaborativo tem ganhado notoriedade no espaço mercadológico mundial, mas ainda é incipiente dentro da literatura acadêmica. A partir desta constatação, o presente artigo objetivou verificar a aplicabilidade do modelo da Teoria da Ação Racional no contexto do Consumo Colaborativo. Para tanto, foi realizada uma pesquisa de caráter quantitativo, aplicando-se um survey com 208 usuários dos serviços da plataforma de hospedagem do Airbnb no Brasil. Por meio de análise de regressão linear múltipla, os resultados indicaram que as atitudes relativas ao comportamento e a norma subjetiva dos consumidores influenciam positivamente na intenção de uso dos serviços do Airbnb. Dessa forma, o estudo apresenta evidências de que a utilização da Teoria da Ação Racional é válida no contexto do consumo colaborativo, contribuindo para o entendimento teórico desse tema com relação ao comportamento dos consumidores turistas.Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes2019-08-29info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionAvaliado por Pares Peer-reviewedRevisado por paresapplication/pdfhttps://www.revistas.usp.br/rta/article/view/15806910.11606/issn.1984-4867.v30i2p290-306Revista Turismo em Análise; Vol. 30 No. 2 (2019): maio-agosto; 290-306Revista Turismo em Análise; Vol. 30 Núm. 2 (2019): maio-agosto; 290-306Revista Turismo em Análise; v. 30 n. 2 (2019): maio-agosto; 290-3061984-48670103-5541reponame:Revista Turismo em Análiseinstname:Universidade de São Paulo (USP)instacron:USPporhttps://www.revistas.usp.br/rta/article/view/158069/160771Copyright (c) 2019 Revista Turismo em Análiseinfo:eu-repo/semantics/openAccessFarias, Miriam LeiteBarbosa, Maria de Lourdes de AzevedoSilva, Luana AlexandreSousa Júnior, João Henriques de2020-12-15T17:42:26Zoai:revistas.usp.br:article/158069Revistahttps://www.revistas.usp.br/rtaPUBhttps://www.revistas.usp.br/rta/oaitanalise@usp.br || bragadc@usp.br1984-48670103-5541opendoar:2020-12-15T17:42:26Revista Turismo em Análise - Universidade de São Paulo (USP)false |
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