O discurso da participação: um estudo da performance de imersão em anúncios publicitários

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Gonçalves, Elizabeth Moraes
Data de Publicação: 2016
Outros Autores: Zanini, Gustavo Moreira
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Significação (Online)
Texto Completo: https://www.revistas.usp.br/significacao/article/view/116302
Resumo: Cultural and technological transformations results in the emergence of new communication postures to meet the demands of an essentially participatory and interactive context, in which advertising is challenged to adopt new argumentative patterns. With theories of language and social discourses, we try to demonstrate how advertising has been incorporating the speech and the (re)action of its interlocutors in the construction of its narratives. This new discursive circularity starts from new relation models between the agents of this communication, and points to the achievement of objectives that are materialized in the immersion of an ideological subject in an organizational context.
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