Microempresa e pequena empresa: o que as diferencia na utilização dos instrumentos de marketing

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Dutra, Ivan
Data de Publicação: 1984
Outros Autores: Giiagliardi, José A., Hernandes, José Paulo
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Revista de Administração (São Paulo)
Texto Completo: https://www.revistas.usp.br/rausp/article/view/167439
Resumo: Este trabalho complementa uma série de avaliações sobre as micro e pequena empresas, desenvolvidas em trabalhos anteriores. Procurou-se verificar como as micro e pequenas empresas se diferenciam na utilização dos instrumentos de marketing, como estes são percebidos pelos tomadores de decisão desses dois portes de empresa, e como eles comercializam seus produtos no mercado.
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