Proposta de uma nova escala para medir competência em marketing

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Ribeiro, Áurea Helena Puga
Data de Publicação: 2007
Outros Autores: Rocha, Marcelo Nacif, Andrade, Darly Fernando, Vilaça, Daniela
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Revista de Administração e Inovação
Texto Completo: https://www.revistas.usp.br/rai/article/view/79053
Resumo: Apesar de existirem alguns estudos que exploram as relações entre competências em marketing e performance, esta pesquisa tem como objetivo avançar no conhecimento sobre assunto. Sendo assim, cumpre os seguintes objetivos: propõe e valida uma nova escala para mensurar o construto de competência em marketing e suas dimensões no contexto brasileiro; identifica o impacto das competências em marketing individualmente na performance das organizações; avalia o impacto das competências na performance, considerando a interação entre as competências. Os resultados sugerem que as competências, quando consideradas em conjunto, têm impacto superior do que quando consideradas isoladamente, bem como hierarquiza as dimensões de competência segundo sua contribuição para a performance.
id USP-40_176d12417a3f5101874403d290637a93
oai_identifier_str oai:revistas.usp.br:article/79053
network_acronym_str USP-40
network_name_str Revista de Administração e Inovação
repository_id_str
spelling Proposta de uma nova escala para medir competência em marketingA PROPOSAL OF A NEW SCALE TO MEASURE COMPETENCE IN MARKETINGApesar de existirem alguns estudos que exploram as relações entre competências em marketing e performance, esta pesquisa tem como objetivo avançar no conhecimento sobre assunto. Sendo assim, cumpre os seguintes objetivos: propõe e valida uma nova escala para mensurar o construto de competência em marketing e suas dimensões no contexto brasileiro; identifica o impacto das competências em marketing individualmente na performance das organizações; avalia o impacto das competências na performance, considerando a interação entre as competências. Os resultados sugerem que as competências, quando consideradas em conjunto, têm impacto superior do que quando consideradas isoladamente, bem como hierarquiza as dimensões de competência segundo sua contribuição para a performance.The objective of this research is to understand the relation between competencies in marketing and it performance. More specifically, this paper present and validate a new scale to measure the construct competence in Marketing. Moreover, this paper identifies and evaluates the impact of marketing competences in the performance of the organization, considering the interaction among the competences. The results suggest that the competencies all together have a stronger impact if compared with the impact of each competence taken alone. In this manner, the results stress the concept of competence as the result of an integrated process. The paper also contributes with the idea that competences are valuable in relation of their contribution to the performance of the company.Universidade de São Paulo. Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade2007-02-21info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttps://www.revistas.usp.br/rai/article/view/79053INMR - Innovation & Management Review; v. 3 n. 1 (2006); 5-202515-8961reponame:Revista de Administração e Inovaçãoinstname:Universidade de São Paulo (USP)instacron:USPporhttps://www.revistas.usp.br/rai/article/view/79053/83125Ribeiro, Áurea Helena PugaRocha, Marcelo NacifAndrade, Darly FernandoVilaça, Danielainfo:eu-repo/semantics/openAccess2016-06-21T18:05:29Zoai:revistas.usp.br:article/79053Revistahttp://www.viannajr.edu.br/wp-content/uploads/2016/01/raiPUBhttp://www.revistas.usp.br/viaatlantica/oairevistarai@usp.br||tatianepgt@revistarai.org1809-20391809-2039opendoar:2016-06-21T18:05:29Revista de Administração e Inovação - Universidade de São Paulo (USP)false
dc.title.none.fl_str_mv Proposta de uma nova escala para medir competência em marketing
A PROPOSAL OF A NEW SCALE TO MEASURE COMPETENCE IN MARKETING
title Proposta de uma nova escala para medir competência em marketing
spellingShingle Proposta de uma nova escala para medir competência em marketing
Ribeiro, Áurea Helena Puga
title_short Proposta de uma nova escala para medir competência em marketing
title_full Proposta de uma nova escala para medir competência em marketing
title_fullStr Proposta de uma nova escala para medir competência em marketing
title_full_unstemmed Proposta de uma nova escala para medir competência em marketing
title_sort Proposta de uma nova escala para medir competência em marketing
author Ribeiro, Áurea Helena Puga
author_facet Ribeiro, Áurea Helena Puga
Rocha, Marcelo Nacif
Andrade, Darly Fernando
Vilaça, Daniela
author_role author
author2 Rocha, Marcelo Nacif
Andrade, Darly Fernando
Vilaça, Daniela
author2_role author
author
author
dc.contributor.author.fl_str_mv Ribeiro, Áurea Helena Puga
Rocha, Marcelo Nacif
Andrade, Darly Fernando
Vilaça, Daniela
description Apesar de existirem alguns estudos que exploram as relações entre competências em marketing e performance, esta pesquisa tem como objetivo avançar no conhecimento sobre assunto. Sendo assim, cumpre os seguintes objetivos: propõe e valida uma nova escala para mensurar o construto de competência em marketing e suas dimensões no contexto brasileiro; identifica o impacto das competências em marketing individualmente na performance das organizações; avalia o impacto das competências na performance, considerando a interação entre as competências. Os resultados sugerem que as competências, quando consideradas em conjunto, têm impacto superior do que quando consideradas isoladamente, bem como hierarquiza as dimensões de competência segundo sua contribuição para a performance.
publishDate 2007
dc.date.none.fl_str_mv 2007-02-21
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
format article
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv https://www.revistas.usp.br/rai/article/view/79053
url https://www.revistas.usp.br/rai/article/view/79053
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.relation.none.fl_str_mv https://www.revistas.usp.br/rai/article/view/79053/83125
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Universidade de São Paulo. Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade
publisher.none.fl_str_mv Universidade de São Paulo. Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade
dc.source.none.fl_str_mv INMR - Innovation & Management Review; v. 3 n. 1 (2006); 5-20
2515-8961
reponame:Revista de Administração e Inovação
instname:Universidade de São Paulo (USP)
instacron:USP
instname_str Universidade de São Paulo (USP)
instacron_str USP
institution USP
reponame_str Revista de Administração e Inovação
collection Revista de Administração e Inovação
repository.name.fl_str_mv Revista de Administração e Inovação - Universidade de São Paulo (USP)
repository.mail.fl_str_mv revistarai@usp.br||tatianepgt@revistarai.org
_version_ 1800221934219165696

Registros relacionados