La publicidad y público en redes digitales: una propuesta analítica para el mapeo de lucha discursiva

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Lins, Letícia Alves
Data de Publicação: 2021
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Signos do Consumo
Texto Completo: https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/174635
Resumo: Este artículo analiza los desafíos de la publicidad en su interacción con el público en las redes digitales y propone una metodología para mapear los choques discursivos ocurridos en la interacción. Parte de la hipótesis de una potente tríada entre los conceptos de publicidad, experiencia y público y hace uso del marco teórico del pragmatismo para articular dichos conceptos. Se analizó un caso entre la marca de medicamentos Novalfem y los interactuantes de Facebook. La originalidad del trabajo consiste en proponer el mapeo de diferentes lógicas que surgen de la interacción.
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spelling La publicidad y público en redes digitales: una propuesta analítica para el mapeo de lucha discursivaAdvertising and public on digital networks: an analytical proposal for mapping discursive strugglesA publicidade e os públicos nas redes digitais: uma proposta analítica para o mapeamento de embates discursivosAdvertisingExperiencePublicDigital social networksGenderPublicidadExperienciaPúblicoRedes Sociales DigitalesGéneroPublicidadeExperiênciaPúblicosRedes digitaisGêneroEste artículo analiza los desafíos de la publicidad en su interacción con el público en las redes digitales y propone una metodología para mapear los choques discursivos ocurridos en la interacción. Parte de la hipótesis de una potente tríada entre los conceptos de publicidad, experiencia y público y hace uso del marco teórico del pragmatismo para articular dichos conceptos. Se analizó un caso entre la marca de medicamentos Novalfem y los interactuantes de Facebook. La originalidad del trabajo consiste en proponer el mapeo de diferentes lógicas que surgen de la interacción.The article discusses the challenges of advertising in its interaction with public on digital networks and proposes a methodology to map the discursive struggles that occurred in the interaction. It was assumed that there is a potent triad among the concepts of advertising, experience and audiences, and uses the theoretical framework of pragmatism to articulate such concepts. A case was analyzed between the brand of medicines Novalfem and the public of Facebook. The originality of the work consists in proposing the mapping of different rationale logics that emerges from the interaction.O artigo discute os desafios da publicidade na sua interação com os públicos nas redes digitais e propõe uma metodologia para mapear os embates discursivos ocorridos na interação. Parte-se da hipótese de uma tríade potente entre os conceitos de publicidade, experiência e públicos e faz-se uso do arcabouço teórico do pragmatismo para articular tais conceitos. Analisa-se um caso ocorrido entre a marca de remédios Novalfem e os interagentes do Facebook. A originalidade do trabalho consiste em propor o mapeamento de diferentes lógicas de racionalidade que surgem da interação.Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes2021-07-06info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionTextoTextoinfo:eu-repo/semantics/otherapplication/pdftext/xmlhttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/17463510.11606/issn.1984-5057.v13i1p45-58Signos do Consumo; v. 13 n. 1 (2021): Signos do consumo em múltiplos enfoques; 45-581984-5057reponame:Signos do Consumoinstname:Universidade de São Paulo (USP)instacron:USPporhttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/174635/173768https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/174635/180589Copyright (c) 2021 Letícia Alves Linshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0info:eu-repo/semantics/openAccessLins, Letícia Alves2021-07-06T20:57:45Zoai:revistas.usp.br:article/174635Revistahttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumoPUBhttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/oairevistasignosdoconsumo@usp.br||revistasignosdoconsumo@usp.br1984-50571984-5057opendoar:2021-07-06T20:57:45Signos do Consumo - Universidade de São Paulo (USP)false
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