Marketing para as artes: a evolução do conceito de Marketing cultural e a importância desse campo de atuação para o profissional de Relações Públicas

• Autor(a) principal: Machado Neto, Manoel Marcondes
• Data de Publicação: 2006
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Organicom (Online)
• DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2006.139994
• Texto Completo: https://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/139994
• topic: Art. Culture. Organizational Communication. Culture marketing. Sponsorship. Public Relations.; Arte. Cultura. Comunicación Organizacional. Marketing cultural. Patrocinio. Relaciones Públicas.; Arte • Cultura. Comunicação Organizacional. Marketing cultural. Patrocínio. Relações Públicas.

Los artífices del arte y de la cultura, tradicionalmente, se han posicionado contra la adopción de la tecnología de Marketing. Ignorando lo que Manoel Maria de Vasconcellos tradujo como el “espíritu del Marketing” (“producir lo se que vende en vez de vender lo que se produce”), se quejan de la falta de educación, de la falta de público y de la falta de recursos del Estado para sus actividades. Paradójicamente, se prostran ante el competente Marketing realizado por la industria cultural, en la sala contigua. Hay que acabar con ese prejuicio y, por características especiales de su formación, los profesionales de Relaciones Públicas se constituyen en perfiles adecuados para esa tarea.