Marketing is the message

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Machado Neto, Manoel Marcondes
Data de Publicação: 2010
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Organicom (Online)
Texto Completo: https://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/139069
Resumo: Superada la etapa de los proyectos artísticos y culturales aislados, con la evolución de la concepción a un nivel de política (en el estado y en las empresas) y, sobre todo, con el abandono del vicio (antes, virtud) de las ayudas fiscales (caso típico de remedio que se convierte en un veneno), la aplicación del concepto de marketing a la producción artístico-cultural alcanza un momento de madurez y de nuevas propuestas en las formas de trabajar, de recaudar fondos y de financiarse, que sientan las bases para el surgimiento de una economía de la cultura.
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spelling Marketing is the messageO marketing é a mensagemEl marketing es el mensajeMarketing cultural. Producción artística. Producción cultural. Patrocinio. Relaciones Publicas.Cultural marketing. Artistic production. Cultural production. Sponsorship. Public Relations.Marketing cultural. Produção artística. Produção cultural. Patrocínio. Relações Públicas.Superada la etapa de los proyectos artísticos y culturales aislados, con la evolución de la concepción a un nivel de política (en el estado y en las empresas) y, sobre todo, con el abandono del vicio (antes, virtud) de las ayudas fiscales (caso típico de remedio que se convierte en un veneno), la aplicación del concepto de marketing a la producción artístico-cultural alcanza un momento de madurez y de nuevas propuestas en las formas de trabajar, de recaudar fondos y de financiarse, que sientan las bases para el surgimiento de una economía de la cultura.Vencida a etapa de projetos artístico-culturais pontuais, evoluindo a concepção a um patamar de política (no Estado e nas empresas) e, principalmente, abandonando o vício – antes virtude – do incentivo fiscal (típico caso de remédio que se torna um veneno), a aplicação do conceito de marketing à produção artístico-cultural chega a um tempo de maturidade e novas proposições na forma de trabalhar, de se levantarem fundos e de se buscarem financiamentos, dando bases ao surgimento de uma economia da cultura.After the stage of specific artistic and cultural projects, evolving the concept to a level of politics (in countries and firms) and, particularly, breaking the habit – formerly virtue – of the tax incentive (typical case of medicine that becomes poison), the application of the marketing concept to artistic-cultural production comes at a time of maturity and of new proposals for the way of working, of raising funds and of securing financing, giving rise to emergence of a culture economy.Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes2010-12-26info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttps://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/13906910.11606/issn.2238-2593.organicom.2010.139069Organicom; v. 7 n. 13 (2010): Comunicação, marketing e produção cultural; 49-642238-25931807-1236reponame:Organicom (Online)instname:Universidade de São Paulo (USP)instacron:USPporhttps://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/139069/134418Copyright (c) 2017 Organicominfo:eu-repo/semantics/openAccessMachado Neto, Manoel Marcondes2017-11-06T18:27:05Zoai:revistas.usp.br:article/139069Revistahttps://www.revistas.usp.br/organicomPUBhttps://www.revistas.usp.br/organicom/oairevistaorganicom@usp.br2238-25931807-1236opendoar:2023-01-13T10:35:27.432772Organicom (Online) - Universidade de São Paulo (USP)false
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