Storytelling corporativo y responsabilidad social corporativa: análisis del caso “The promise” de Volvo

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Atarama-Rojas, Tomás
Data de Publicação: 2017
Outros Autores: Sánchez Armas, Carla
Tipo de documento: Artigo
Idioma: spa
Título da fonte: Organicom (Online)
DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2017.144114
Texto Completo: https://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/144114
Resumo: Este artículo estudia el uso del storytelling dentro de las empresas como herramienta para comunicar eficazmente el compromiso de responsabilidad social corporativa. Se realizará un análisis diegético que se aplicará a la campaña “The promise” de Volvo, en el que se estudiará la evolución del planteamiento, objetivo, trama, conflicto y arco de transformación en la historia de la campaña. De este modo, se identificará la solución que plantea Volvo al conflicto que se narra en la historia, a partir de sus valores corporativos.
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spelling Storytelling corporativo y responsabilidad social corporativa: análisis del caso “The promise” de VolvoStorytelling corporativo e responsabilidade social corporativa: análise do caso “The promise” da VolvoCorporate storytelling and corporate social responsability: analysis of the case “The promise” of VolvoCorporate storytellingCorporate social responsibilityCorporate valuesVolvoStorytelling corporativoResponsabilidad social corporativaValores corporativosVolvoStorytelling corporativoResponsabilidade social corporativaValores corporativosVolvoEste artículo estudia el uso del storytelling dentro de las empresas como herramienta para comunicar eficazmente el compromiso de responsabilidad social corporativa. Se realizará un análisis diegético que se aplicará a la campaña “The promise” de Volvo, en el que se estudiará la evolución del planteamiento, objetivo, trama, conflicto y arco de transformación en la historia de la campaña. De este modo, se identificará la solución que plantea Volvo al conflicto que se narra en la historia, a partir de sus valores corporativos.Este artigo estuda o uso do storytelling dentro das empresas como ferramenta para comunicar de forma eficaz o compromisso de responsabilidade social empresarial. Será realizada uma análise diegética que será aplicada à campanha “The promise” da Volvo, em que será estudada a evolução da abordagem, do objetivo, da trama, do conflito e do arco de transformação na história da campanha. Desse modo, será identificada a solução que a Volvo propõe para o conflito que se narra na história a partir de seus valores corporativos.This article studies the use of storytelling in corporations as a tool to achieve an effective communication of the corporate social responsibility commitment. This is how we are going to do a diegetic analysis applied to the ad of Volvo called “The promise”, in this analysis we will study the evolution of the approach, goal, plot, conflict and the arc of transformation in the story of the ad. In this way, we will identify the solution that poses Volvo to the conflict narrated in the history, based on their corporate values.Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes2017-12-20info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttps://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/14411410.11606/issn.2238-2593.organicom.2017.144114Organicom; v. 14 n. 27 (2017): Comunicação, ética e integridade; 124-1332238-25931807-1236reponame:Organicom (Online)instname:Universidade de São Paulo (USP)instacron:USPspahttps://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/144114/138786Copyright (c) 2017 Tomás Atarama-Rojas, Carla Sánchez Armasinfo:eu-repo/semantics/openAccessAtarama-Rojas, TomásSánchez Armas, Carla2019-06-06T17:14:02Zoai:revistas.usp.br:article/144114Revistahttps://www.revistas.usp.br/organicomPUBhttps://www.revistas.usp.br/organicom/oairevistaorganicom@usp.br2238-25931807-1236opendoar:2023-01-13T10:35:45.680499Organicom (Online) - Universidade de São Paulo (USP)false
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