Branded content e narcisismo: uma análise do case The Hire da BMW

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: de Quadros, Ana Raquel Zimmermann
Data de Publicação: 2014
Outros Autores: Schwartz, Christian Luiz Melim
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Dito Efeito
Texto Completo: https://periodicos.utfpr.edu.br/de/article/view/2146
Resumo: A publicidade evoluiu com o passar do tempo, pois surgiu a necessidade de se criar novas estratégias para atingir um novo tipo de consumidor: o digital. Esse público já não pode ser exposto à publicidade comum, é preciso saber comunicar-se como esses novos indivíduos. Através do estudo de uma estratégia de marketing chamada branded content, este artigo irá analisar a narrativa utilizada no case The Hire, da BMW, e relacioná-la ao sucesso da campanha. Além disso, irá traçar uma ligação entre o consumidor digital e o narcisismo. 
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