Análise de vídeos institucionais de empresas de tecnologia agrícola: uma reflexão sobre publicidade e propaganda no sistema capitalista atual

• Autor(a) principal: Amaral, Fernanda Censi do
• Data de Publicação: 2013
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UTFPR (da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (RIUT))
• Texto Completo: http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/9444
• topic: Tecnologia em Comunicação Institucional; Marketing institucional; Publicidade; Produtos químicos agrícolas - Propaganda; Análise do discurso; Institutional market; Publicity; Agricultural chemicals - Propaganda; Discourse analysis

Este trabalho visa expor a disseminação ideológica promovida por empresas de tecnologia agrária com objetivo de vender ao público a ideia de que o uso de agrotóxico, fertilizante e semente geneticamente modificada contribui para o desenvolvimento sustentável e o futuro da população. Como objeto de estudo, foram escolhidos os vídeos institucionais das empresas Syngenta e Monsanto. Procurou-se utilizar a Análise de Discurso (AD) francesa, em especial a questão do “dito” e do “não-dito”, apresentada por Eni Orlandi, como base teórica da análise, procurando entender a proposta, à luz de conceitos sobre a ideologia do poder; a relação da ideologia com a língua e a função da publicidade e da propaganda neste processo.