Marketing mix para produtos de conectividade no Paraná

• Autor(a) principal: Silva, Oziel dos Santos
• Data de Publicação: 2013
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UTFPR (da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (RIUT))
• Texto Completo: http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/19352
• topic: Gestão de Negócios; Marketing; Segmentação de mercado; Inteligência competitiva (Administração); Marketing; Market segmentation; Business intelligence

Esta pesquisa apresenta uma abordagem teórico-conceitual da questão do marketing mix para produtos de conectividade no Paraná, tendo por público-alvo as prefeituras do Estado. Apresenta a tecnologia empregada atualmente para formação de cidades digitais bem como um breve descritivo destas e as vantagens da aplicação deste modelo que vem cada vez mais ganhando espaço no meio público. Apresenta também o marketing mix como ferramenta a ser utilizada na promoção da empresa estudada e ainda como a administração municipal trabalha para adquirir produtos de conectividade de ponta. São abordados os 4P’s, que consistem em quatro variáveis como o produto, preço, praça e promoção. Além destes elementos, este estudo apresenta um descritivo das características do seu produto utilizado para promover a conectividade da administração municipal estadual. Complementado por algumas técnicas metodológicas como a observação participativa e também por um questionário de perguntas, destinados aos gerentes do departamento comercial, o estudo revela como estes enxergam as variáveis de marketing no seu contexto. Como resultado, é apresentada a forma que a empresa tem aplicado e utilizado marketing mix na comercialização de seus produtos junto aos órgãos da administração municipal do Estado e como as prefeituras tem se comportado na aquisição dos produtos de conectividade.