Inbound marketing como estratégia de posicionamento e comunicação: o caso La Belle Dance

• Autor(a) principal: Ramos, Amanda Mariana
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UTFPR (da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (RIUT))
• Texto Completo: http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/7557
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS::MERCADOLOGIA; Marketing na Internet; Redes sociais; Marketing - Administração; Pequenas e médias empresas; Internet marketing; Social networks; Marketing - Management; Small business

O inbound marketing é uma estratégia de marketing digital que busca, por meio da produção de conteúdo relevante e interessante, atrair mais visitantes e clientes em potencial para as páginas na internet em que é aplicado. Em um mundo repleto de inovações tecnológicas, o comportamento dos consumidores mudou e as ferramentas tradicionais do marketing não os atingem com a mesma eficiência de antes. O marketing precisou se adaptar e procurar novas formas de atrair esse público, sendo o inbound uma delas. Visto que as técnicas de inbound marketing não necessariamente requerem o investimento de grande valor monetário, essa estratégia se torna interessante para micro e pequenas empresas que desejam investir em comunicação com o cliente, mas não têm muita verba disponível. Para esta análise, abordaram-se os conceitos de marketing digital, marketing de conteúdo, marketing de permissão e inbound marketing, de modo a compreender as diferenças entre cada estratégia e como se dá sua atuação junto aos clientes em potencial. Posteriormente foi realizada uma pesquisa-ação com a aplicação do inbound marketing na comunicação de uma escola de dança e com a mensuração de seus resultados.