Desenvolvimento da sistematização da identidade conceitual e visual da marca Rose Petenucci

• Autor(a) principal: Meissner, Andressa Petenuci
• Data de Publicação: 2013
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UTFPR (da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (RIUT))
• Texto Completo: http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/13916
• topic: Tecnologia em Design Gráfico; Comunicação visual; Marca de produtos; Escolha de marca; Visual communication; Brand name products; Brand loyalty

O estudo realizado ao longo deste trabalho buscou compreender e desenvolver o formato mais adequado para a sistematização da identidade da marca curitibana Rose Petenucci. Tal proposta se desenvolveu com o intuíto de se estruturar uma nova possibilidade para o gerenciamento da comunicação da empresa, focada em tendências contemporâneas que exploram muito mais do que apenas os aspectos utilitários e estéticos dos componentes da marca. Esta sistematização e documentação dos principais elementos que compõe a base estratégica, imagética e experiencial teve como fim a padronização da marca como um todo, já que o gerenciamento da identidade aborda componentes visuais e sensoriais que acabam por se tornar uma fonte extremamente poderosa e sólida das impressões percebidas pelo cliente. Diante desta perspectiva, buscou-se abordar, também a valorização da experiência proporcionada pela marca, já que está se torna um grande diferencial quando se trabalha o engajamento do consumidor através de experiências concretas e reais, proporcionando a construção de um relacionamento sólido e consciente, influente o suficiente para criar um vínculo de fidelidade entre o público e a marca.