O uso da mídia como ferramenta de promoção de evento de velocidade extrema Uyuni 3600: análise de caso único

• Autor(a) principal: Giostri, Caroline de França
• Data de Publicação: 2019
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UTFPR (da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (RIUT))
• Texto Completo: http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/19525
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS; Corridas de automóveis - América do Sul; Comunicação de massa; Mídia digital; Promoção de eventos especiais; Marketing na Internet; Automobile racing - América do Sul; Mass media; Digital media; Promotion of special events; Internet marketing

O primeiro evento oficial de disputa de velocidade extrema com veículos foi realizado nos Estados Unidos em 1914. Essa modalidade esportiva ficou restrita aos Estados Unidos por mais de 100 anos devido à necessidade de condições geográficas para a disputa. Em 2013 iniciou-se um projeto para inaugurar essa modalidade de esporte na América do Sul. Parceiros e patrocinadores foram essenciais para o desenvolvimento e sucesso do evento. O propósito desse trabalho é coletar e analisar as matérias geradas no período de 2013 a 2018 relacionadas ao evento com foco em uma metodologia de análise de Caso Único. A pesquisa foi feita na internet, entrevista e arquivos pessoais de André Rodrigues. O material coletado foi classificado segundo o país, forma de matéria e mídia de distribuição. Cento e vinte e seis matérias foram encontradas. As mídias foram na forma de vídeo, texto e áudio. As formas de divulgação encontradas foram internet, material impresso, TV aberta e rádio. Os resultados demonstraram artigos em seis países diferentes. A Bolívia, sede do evento, teve a maior quantidade de matérias seguida pelos Estados Unidos, Brasil e outros países. A internet foi a principal forma de divulgação com texto seguido de vídeos como as formas mais prevalentes de mídia. A promoção de disputas de velocidade extrema na América do Sul é uma realidade. Dois eventos foram realizados, um em 2016 e outro em 2017. O uso do formato jornalístico como notícias para promover o evento e reunir patrocinadores teve sucesso. Como estudo de Caso Único, devido a falta de casos semelhantes para comparação, demonstrou que o uso estratégico de mídia jornalística foi importante para a realização das primeiras edições de disputa de velocidade extrema na América do Sul.