Protometaverso do Fortnite como espaço para realização das estratégias de branding da Samsung

• Autor(a) principal: Althaus, Matheus Gabriel
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UNIVATES (Biblioteca Digital da Univates - BD)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10737/3516
• topic: CSA; Protometaverso; Brand equity; Fortnite; Samsung; Proto-metaverse

O termo metaverso recebeu destaque na mídia e no mundo quando Mark Zuckerberg disse que sua empresa estava migrando para o metaverso. Dúvidas surgiram sobre o que seria esse novo meio e de que forma ele afetaria os diferentes mercados, inclusive o da publicidade. Parte da solução para estas dúvidas é encontrada nos protometaversos, protótipos que almejam, um dia, se tornarem um metaverso de fato. Neste contexto, surge o problema da pesquisa: de que forma os protometaversos podem ser utilizados por marcas para a realização de ações de branding, utilizando como base as estratégias adotadas pela Samsung no universo do Fortnite. O objetivo geral é realizar o levantamento e a análise das estratégias de branding da Samsung no protometaverso do Fortnite. Assim, foram abordados os conceitos de marca, branding, brand equity, bem como fundamentados os programas que modificam o brand equity. Ainda, de modo a entender o funcionamento do referido espaço escolhido para a realização destas ações, foram abordados os conceitos de metaverso e o próprio protometaverso do Fortnite. Por fim, foram utilizados os procedimentos metodológicos de pesquisa bibliográfica, de internet e estudo de caso. A análise demonstrou ser possível identificar elementos dos programas de buzz marketing e marketing de experiência nas estratégias adotadas pela marca. Programas capazes de fortalecer a imagem de marca e gerar maior valor para a Samsung e seus produtos, servindo de modelo para outras empresas realizarem ações semelhantes neste novo meio.