MasterChef Brasil: um prato cheio de brand placement

• Autor(a) principal: Horn, Felipe Osvaldo
• Data de Publicação: 2016
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UNIVATES (Biblioteca Digital da Univates - BD)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10737/1509
• topic: CSA; Publicidade; Televisão; Brand placement; Merchandising; Entretenimento

As novas tecnologias da informação são poderosos recursos de conteúdo, tanto de conhecimento quanto de entretenimento. Dispositivos estão cada vez mais acessíveis ao usuário final. Com isso, meios de comunicação menos recentes estão passando por uma reconfiguração em seus formatos tradicionais como processo para continuar obtendo atenção do público e seu valor no mercado de anúncios. Entre diversas mídias está a televisão, com o seu principal produto, o intervalo comercial. São décadas atuando com um formato utilizado mundialmente, mas que levanta questionamentos sobre sua atual eficiência. Entre as aparentes soluções está o formato brand placement, também conhecido no Brasil como merchandising, no qual inserções comerciais patrocinadas por empresas são adaptadas com o propósito de se integrarem ao conteúdo transmitido. Mas como ocorrem as ações deste formato alternativo em um meio tradicional como a televisão? Como objetivo geral, procura-se identificar quais marcas veiculadas durante toda a transmissão serão mais lembradas pela audiência na edição final da terceira temporada do MasterChef Brasil. Além disso, o propósito específico é de categorizar as técnicas de brand placement; de identificar a linguagem utilizada por cada uma das marcas que adotaram o formato; e ainda, de perceber a receptividade do público quanto ao formato dentro desta transmissão. Esta é uma pesquisa qualitativa, de caráter exploratório, viabilizada por meio das pesquisas bibliográfica, documentada, e de campo. O trabalho constitui-se da análise de conteúdo e dos níveis de lembrança da audiência obtidos no dia seguinte. Ao final, apresentam-se indícios de que o formato brand placement mostra-se com alto grau de lembrança e também com aceitação positiva por parte do público, sendo assim, uma ótima alternativa ao intervalo comercial.