Brand Influencers: os processos de construção de marca pessoal

• Autor(a) principal: Korbes, Graziele
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UNIVATES (Biblioteca Digital da Univates - BD)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10737/2350
• topic: CSA; Marca; Influenciadores digitais; Microinfluenciadores; Estratégias; Públicos

Diante de um cenário permeado pelo avanço da tecnologia e o crescente aumento dos consumidores nas redes sociais, os publicitários e gestores de marca necessitam cada vez mais vencer os desafios comunicacionais para obterem resultados positivos para seus clientes e para suas marcas. O presente estudo tem como objetivo verificar de que forma os influenciadores digitais constroem sua credibilidade e induzem pessoas a usarem determinadas marcas. A credibilidade é fundamental para exercer influência (poder) sobre os demais, porém, mantê-la é principal desafio na contemporaneidade. O método utilizado neste estudo é o qualitativo-exploratório (GIL, 2007). Os instrumentos metodológicos foram: pesquisa bibliográfica (STUMPF, 2006); pesquisa de internet (YAMAOKA, 2006); estudo de caso (DUARTE, 2006); entrevistas em profundidade (DUARTE, 2006); e, por fim, a análise do discurso (MANHÃES, 2006). Como resultados, constatamos que o influenciador digital precisa construir sua marca pessoal por meio de três atributos destacados por Alves (2017): Valor interior (Vi), Valor exterior (Ve) e Valor atribuído (Va) para influenciar seus públicos e emprestar seu prestígio às marcas.