KITSCH CULTURE EXPRESSION ON ADVERTISING LANGUAGE

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Trevisan, Enrico Rosa
Data de Publicação: 2011
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Travessias (Cascavel. Online)
Texto Completo: https://e-revista.unioeste.br/index.php/travessias/article/view/5184
Resumo: ABTRACT The article examines the concept of kitsch culture and its development within media production, particularly in the advertising field, aiming to contribute to the reflections that lie within the interdisciplinary realm of education, art and cultural history. Specifically, it examines how  "pure" or "authentic" artistic elements can be recognized in advertising language, by analyzing the case of the Absolut campaign, where aesthetic elements of Baroque art can be identified. The aesthetic similarity between the two  languages analyzed as well as the use of artistic  benchmarks  by  publicity language   is one  way through whicht kitsch culture manifests itself in contemporary society and it  expresses  the manner postmodern "cultural industry"  turns archetypes into stereotypes and how it standardizes mass consumers’ tastes.   Key words: kitsch culture; publicity language; cultural industry
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spelling KITSCH CULTURE EXPRESSION ON ADVERTISING LANGUAGEA EXPRESSÃO DA CULTURA KITSCH NA LINGUAGEM PUBLICITÁRIAcultura kitschlinguagem publicitáriaindústria culturalABTRACT The article examines the concept of kitsch culture and its development within media production, particularly in the advertising field, aiming to contribute to the reflections that lie within the interdisciplinary realm of education, art and cultural history. Specifically, it examines how  "pure" or "authentic" artistic elements can be recognized in advertising language, by analyzing the case of the Absolut campaign, where aesthetic elements of Baroque art can be identified. The aesthetic similarity between the two  languages analyzed as well as the use of artistic  benchmarks  by  publicity language   is one  way through whicht kitsch culture manifests itself in contemporary society and it  expresses  the manner postmodern "cultural industry"  turns archetypes into stereotypes and how it standardizes mass consumers’ tastes.   Key words: kitsch culture; publicity language; cultural industryO artigo analisa o conceito de cultura kitsch e seus desdobramentos no âmbito da produção mediática, em particular no campo da publicidade e propaganda, visando contribuir para as reflexões que se situam no território interdisciplinar entre educação, arte e história da cultura.  Especificamente, analisa o modo como elementos artísticos “puros” ou “autênticos” podem ser reconhecidos na linguagem publicitária, por meio da análise do caso da campanha da vodka Absolut, onde elementos estéticos da arte barroca podem ser identificados. A similaridade entre as orientações estéticas das linguagens analisadas, bem como a utilização de referenciais artísticos pela linguagem publicitária é uma das formas como cultura kitsch se manifesta na sociedade contemporânea e expressa a maneira como a “indústria cultural” pós-moderna transforma arquétipos em estereótipos e padroniza os gostos de consumo de massa.Palavras-chave: cultura kitsch; linguagem publicitária; indústria cultural Unioeste2011-10-31info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfapplication/mswordhttps://e-revista.unioeste.br/index.php/travessias/article/view/5184Travessias; Vol. 5 No. 2 (2011)Travessias; Vol. 5 Núm. 2 (2011)Travessias; v. 5 n. 2 (2011)1982-5935reponame:Travessias (Cascavel. Online)instname:Universidade Estadual do Oeste do Paraná (Unioeste)instacron:Unioesteporhttps://e-revista.unioeste.br/index.php/travessias/article/view/5184/4314https://e-revista.unioeste.br/index.php/travessias/article/view/5184/17989Copyright (c) 2011 Autores mantêm os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob CC-BY-NC-SA 4.0 que permite o compartilhamento do trabalho com indicação da autoria e publicação inicial nesta revistainfo:eu-repo/semantics/openAccessTrevisan, Enrico Rosa2020-12-08T11:42:55Zoai:ojs.e-revista.unioeste.br:article/5184Revistahttps://e-revista.unioeste.br/index.php/travessiasPUBhttps://e-revista.unioeste.br/index.php/travessias/oairevista.travessias@unioeste.br1982-59351982-5935opendoar:2020-12-08T11:42:55Travessias (Cascavel. Online) - Universidade Estadual do Oeste do Paraná (Unioeste)false
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