Canción, intertextualidad y referenciación en un anuncio publicitario

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Menezes, Andreia dos Santos
Data de Publicação: 2023
Outros Autores: Santos, Anderson Pereira Souza dos
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Revista da ANPOLL (Online)
Texto Completo: https://revistadaanpoll.emnuvens.com.br/revista/article/view/1875
Resumo: Este artículo propone un estudio sobre la relación entre canción, intertextualidad y referenciación en un anuncio publicitario, buscando observar los efectos de sentido que se producen en este género textual mediante la relación entre intertextualidad, referenciación y multimodalidad. El corpus seleccionado es el anuncio “EX4GERADO – Vivo Campanha Dia dos Namorados 2015”. El análisis buscará identificar cuál es la funcionalidad de la canción “Exagerado” del cantante Cazuza en la publicidad, asimismo cuáles son las relaciones de sentido generadas por los procesos de intertextualidad y referenciación; también observará cómo se da la relación entre canción, imagen y escritura en el anuncio elegido. Para ello, se examinarán sus aspectos intertextuales y referenciales (KOCH; BENTES; CAVALCANTE, 2012), así como la relación entre canción, imagen y escritura, centrándose en la multimodalidad (MENEZES, 2017; MARCUSCHI, 2008). Los resultados indican que, de forma multimodal, el anuncio se apropia de los significados de la canción, intertextos y referencias para construir sus significados, con el fin de publicitar las marcas Vivo y Samsung, incentivando a los interlocutores a consumir.
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El análisis buscará identificar cuál es la funcionalidad de la canción “Exagerado” del cantante Cazuza en la publicidad, asimismo cuáles son las relaciones de sentido generadas por los procesos de intertextualidad y referenciación; también observará cómo se da la relación entre canción, imagen y escritura en el anuncio elegido. Para ello, se examinarán sus aspectos intertextuales y referenciales (KOCH; BENTES; CAVALCANTE, 2012), así como la relación entre canción, imagen y escritura, centrándose en la multimodalidad (MENEZES, 2017; MARCUSCHI, 2008). Los resultados indican que, de forma multimodal, el anuncio se apropia de los significados de la canción, intertextos y referencias para construir sus significados, con el fin de publicitar las marcas Vivo y Samsung, incentivando a los interlocutores a consumir.Cet article propose une étude sur la relation entre chanson, intertextualité et référencement dans une publicité, cherchant à observer les effets de sens qui se produisent dans ce genre textuel à travers la relation entre intertextualité, référencement et multimodalité. Le corpus sélectionné est la publicité « EX4GERADO - Vivo Valentine's Day Campaign 2015 ». À travers l'analyse, nous chercherons à identifier quelle est la fonctionnalité de la chanson "Exagerado" du chanteur Cazuza dans la publicité, ainsi que quelles sont les relations de sens générées par les processus d'intertextualité et de référencement, et aussi comment la relation se déroule .entre chanson, image et écriture dans la publicité choisie. Ainsi, ses aspects intertextuels et référentiels seront observés dans la publicité (KOCH ; BENTES ; CAVALCANTE, 2012), ainsi que la relation entre chanson, image et écriture, en mettant l'accent sur la multimodalité (MENEZES, 2017 ; MARCUSCHI, 2008). Les résultats indiquent que, de manière multimodale, la publicité s'approprie les significations de la chanson, des intertextes et des références pour construire ses significations, afin de faire connaître les marques Vivo et Samsung, incitant les interlocuteurs à consommer.Este artigo propõe um estudo sobre a relação entre canção, intertextualidade e referenciação em um anúncio publicitário, buscando observar os efeitos de sentidos que são produzidos nesse gênero textual por meio da relação entre intertextualidade, referenciação e multimodalidade. O corpus selecionado é o anúncio publicitário “EX4GERADO – Campanha Vivo Dia dos Namorados 2015”. Por meio da análise, se buscará identificar qual é a funcionalidade da canção “Exagerado” do cantor Cazuza no anúncio publicitário, bem como quais são as relações de sentidos geradas por meio da intertextualidade e dos processos de referenciação, e ainda como se dá a relação entre canção, imagem e escrita no anúncio publicitário escolhido. Para tanto, serão observados no anúncio seus aspectos intertextuais e referenciais (KOCH; BENTES; CAVALCANTE, 2012), bem como a relação entre canção, imagem e escrita, focalizando a multimodalidade (MENEZES, 2017; MARCUSCHI, 2008). Os resultados indicam que, de forma multimodal, o anúncio publicitário se apropria dos significados da canção, intertextos e referentes para construir os seus significados, de modo a divulgar as marcas Vivo e Samsung, incitando os interlocutores ao consumo.ANPOLL2023-12-29info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/otherapplication/pdfhttps://revistadaanpoll.emnuvens.com.br/revista/article/view/187510.18309/ranpoll.v54i1.1875Revista da Anpoll; Vol. 54 No. 1 (2023); e1875Revista da Anpoll; v. 54 n. 1 (2023); e18751982-78301414-756410.18309/ranpoll.v54i1reponame:Revista da ANPOLL (Online)instname:Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Letras e Lingüística (ANPOLL)instacron:ANPOLLporhttps://revistadaanpoll.emnuvens.com.br/revista/article/view/1875/1408Copyright (c) 2023 Revista da Anpollhttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0info:eu-repo/semantics/openAccessMenezes, Andreia dos SantosSantos, Anderson Pereira Souza dos2024-02-07T01:20:00Zoai:ojs.revistadaanpoll.emnuvens.com.br:article/1875Revistahttps://revistadaanpoll.emnuvens.com.br/revista/indexONGhttps://revistadaanpoll.emnuvens.com.br/revista/oairevistadaanpoll@gmail.com1982-78301414-7564opendoar:2024-02-07T01:20Revista da ANPOLL (Online) - Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Letras e Lingüística (ANPOLL)false
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