O papel da representatividade feminina na comunicação por meio do marketing ativista no Instagram da Nike: análise de conteúdo nas publicações do Instagram da marca
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Data de Publicação: | 2021 |
Outros Autores: | , , |
Tipo de documento: | Trabalho de conclusão de curso |
Idioma: | por |
Título da fonte: | Repositório do Centro Universitário Braz Cubas |
Texto Completo: | https://repositorio.cruzeirodosul.edu.br/handle/123456789/3854 |
Resumo: | Com a ascensão das redes sociais digitais é percebido um crescimento de discussões a respeito de assuntos ativistas. E portanto, indivíduos e marcas sentiram a necessidade de se posicionar a respeito destes temas. A questão fundamental deste artigo é analisar qual o papel da representatividade feminina por meio do marketing ativista na comunicação das marcas. A delimitação do objeto é a rede social Instagram da marca Nike. Inicia-se com uma revisão à bibliografia em que são discutidos o marketing ativista, a representatividade feminina e a história da Nike, seus valores e inspirações. Posteriormente, foi aplicada a pesquisa qualitativa de análise de conteúdo em um período de 3 anos, que compreende os anos de 2019, 2020 e 2021. Com as análises e conclusão, a hipótese foi amplamente confirmada. |
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