Reposicionando a marca Kérastase: criação de conteúdo digital para o Instagram

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Ferreira, Mayara Aguiar
Data de Publicação: 2024
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense (RIUFF)
Texto Completo: http://app.uff.br/riuff/handle/1/32179
Resumo: O trabalho visa apresentar uma nova forma de se comunicar através dos sites de redes sociais para uma marca tradicional e já consolidada: Kérastase. Observando desde o histórico comunicacional da marca, que reproduz o padrão de beleza clássico de forma muito clara em suas campanhas, analisando a concorrência direta e indireta e suas formas de comunicação no ambiente digital, foram traçados os próximos passos para a construção de marketing de conteúdo em redes sociais. Com base em uma fundamentação teórica que aborda desde a construção do ciberespaço até a relação entre usuários e empresas nesse ambiente, foi possível traçar um plano para o Instagram da marca de forma que aproximasse os cabeleireiros e as consumidoras, enquanto assume uma abordagem mais representativa e diversa em sua campanha de lançamento para o produto Blond Absolu.
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