A Internacionalização da marca Melissa

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: de Almeida Moraes, Sylvia Therezinha
Data de Publicação: 2012
Outros Autores: Senra, Melissa, da Rocha, Angela
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: GVcasos
Texto Completo: https://periodicos.fgv.br/gvcasos/article/view/3663
Resumo: Apesar de os avanços obtidos pela Melissa terem sido significativos, o gerente de operações da empresa achou necessário rever as ações de marketing da marca para  aumentar a sua diferenciação e exposição no mercado. A nova estratégia adotada pela Melissa trouxe bons resultados, já que os imitadores chineses apresentaram pouco sucesso em se apropriar do brand equity da marca. DOI: 10.12660/gvcasosv2n1c6http://dx.doi.org/10.12660/gvcasosv2n1c6
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