Comunicação social e vacinação

• Autor(a) principal: Rocha,Cristina Maria Vieira da
• Data de Publicação: 2003
• Tipo de documento: Relatório
• Idioma: por
• Título da fonte: História. Ciências. Saúde-Manguinhos
• Texto Completo: http://old.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0104-59702003000500017
• topic: comunicação; campanhas; marca-símbolo; educação; Zé Gotinha

As campanhas de imunização vêm passando, ao longo dos anos, por um processo de aperfeiçoamento, especialmente com o advento dos dias nacionais de vacinação contra a poliomielite, realizados a partir de 1980. Há uma preocupação com o resultado do esforço em convocar pais e responsáveis por crianças menores de cinco anos. Várias estratégias são utilizadas. Foi criada uma marca que simbolizava, inicialmente, o compromisso com a erradicação da poliomielite e, posteriormente, com todas as vacinas previstas para o primeiro ano de vida. Foi o marco da comunicação que buscava dar unidade a esse processo sem perder as características mais localizadas. O Zé Gotinha é, até hoje, símbolo de vacina. Para além da polêmica sobre se campanha educa ou deseduca, fica o saldo positivo de uma experiência e a certeza de que é preciso buscar os motivos, continuar pesquisando, identificando metodologias e técnicas de maior aproximação com a população para que ela perceba a oferta de serviços e ações de saúde como direito de cidadania.