Recognition of sponsoring brands of Brazilian Football teams

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Lanna, Giovani Blasi Martino
Data de Publicação: 2016
Outros Autores: Carelli, Filipe Gomide, David, Wellington Augusto Lelis, Comini, Luma de Oliveira, Resende, Ítalo Bartole
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Revista Brasileira de Futsal e Futebol
Texto Completo: https://www.rbff.com.br/index.php/rbff/article/view/436
Resumo: Football is one of the greatest passions of Brazilians and the facts surrounding this sport are constantly propagated in the media. The wide dissemination of the sport awakens the interest of many companies that want to link their brand to a certain football team in order to maximize your exposure returns, image and sales. This study aimed to verify he recognition of the sponsoring brands of Brazilian football teams in the perception of the fans. The study was composed of college students selected as target for non-probabilistic sampling for convenience, totaling 126 students. The data collection was conducted through a questionnaire, in June 2015, which was answered by personal and individual interviews. The results showed that 28,3% of respondents do not cheer for any team and 71,7% cheer for any team. Considering only the portion of respondents who cheer for any team, 28,9% did not recognize any brand sponsor of the team that support and 71,1% recognize. It is observed that the largest are of the fans recognizes the sponsoring brands of the football team. We conclude that when the individual rooting for a football team there is considerable recognition of the sponsoring brands.
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spelling Recognition of sponsoring brands of Brazilian Football teamsReconocimiento de las marcas patrocinadoras de los equipos de fútbol brasileñosRiconoscimento dei marchi sponsor delle squadre di calcio brasilianeReconhecimento das marcas patrocinadoras dos times de Futebol BrasileiroReconhecimento das marcas patrocinadoras dos times de Futebol BrasileiroMarketingBrandFanMarketingMarcaAdmiradorMarketingMarcaFanMarketingMarcaTorcedorMarketingMarcaTorcedorFootball is one of the greatest passions of Brazilians and the facts surrounding this sport are constantly propagated in the media. The wide dissemination of the sport awakens the interest of many companies that want to link their brand to a certain football team in order to maximize your exposure returns, image and sales. This study aimed to verify he recognition of the sponsoring brands of Brazilian football teams in the perception of the fans. The study was composed of college students selected as target for non-probabilistic sampling for convenience, totaling 126 students. The data collection was conducted through a questionnaire, in June 2015, which was answered by personal and individual interviews. The results showed that 28,3% of respondents do not cheer for any team and 71,7% cheer for any team. Considering only the portion of respondents who cheer for any team, 28,9% did not recognize any brand sponsor of the team that support and 71,1% recognize. It is observed that the largest are of the fans recognizes the sponsoring brands of the football team. We conclude that when the individual rooting for a football team there is considerable recognition of the sponsoring brands.El fútbol es una de las mayores pasiones de los brasileños y los hechos que rodean a este deporte se propagan constantemente en los diversos medios de comunicación. La amplia difusión del deporte despierta el interés de muchas empresas que quieren vincular su marca a un determinado equipo de fútbol con el fin de maximizar su exposición, imagen y rentabilidad de las ventas. El presente estudio tuvo como objetivo verificar el reconocimiento de las marcas patrocinadoras de los equipos de fútbol brasileños en la percepción de los aficionados. El público objetivo del estudio estuvo constituido por estudiantes universitarios seleccionados por muestreo no probabilístico por conveniencia, totalizando 126 estudiantes. La recolección de datos se realizó a través de un cuestionario, en junio de 2015, que fue respondido a través de entrevistas personales e individuales. Los resultados mostraron que el 28,3% de los encuestados no apoya a ningún equipo y el 71,7% apoya a ningún equipo. Considerando sólo la porción de encuestados que apoya a un equipo, el 28,9% no reconoce ninguna marca patrocinadora del equipo que apoya y el 71,1% sí. Se observa que la mayoría de los aficionados reconocen las marcas patrocinadoras del equipo de fútbol. Se concluye que cuando el individuo apoya a un equipo de fútbol, ​​existe un reconocimiento considerable de las marcas patrocinadoras.El fútbol es una de las mayores pasiones de los brasileños y los hechos que rodean a este deporte se propagan constantemente en los diversos medios de comunicación. La amplia difusión del deporte despierta el interés de muchas empresas que quieren vincular su marca a un determinado equipo de fútbol con el fin de maximizar su exposición, imagen y rentabilidad de las ventas. El presente estudio tuvo como objetivo verificar el reconocimiento de las marcas patrocinadoras de los equipos de fútbol brasileños en la percepción de los aficionados. El público objetivo del estudio estuvo constituido por estudiantes universitarios seleccionados por muestreo no probabilístico por conveniencia, totalizando 126 estudiantes. La recolección de datos se realizó a través de un cuestionario, en junio de 2015, que fue respondido a través de entrevistas personales e individuales. Los resultados mostraron que el 28,3% de los encuestados no apoya a ningún equipo y el 71,7% apoya a ningún equipo. Considerando sólo la porción de encuestados que apoya a un equipo, el 28,9% no reconoce ninguna marca patrocinadora del equipo que apoya y el 71,1% sí. Se observa que la mayoría de los aficionados reconocen las marcas patrocinadoras del equipo de fútbol. Se concluye que cuando el individuo apoya a un equipo de fútbol, ​​existe un reconocimiento considerable de las marcas patrocinadoras.O futebol é uma das maiores paixões dos brasileiros e os fatos que cercam esse esporte são constantemente propagados nos diversos meios de comunicação. A vasta divulgação do esporte desperta o interesse de muitas empresas a querer vincular a sua marca a determinado time de futebol com vistas a maximizar seus retornos de exposição, imagem e vendas. O presente estudo objetivou verificar o reconhecimento das marcas patrocinadoras dos times de futebol brasileiro na percepção dos torcedores. O público alvo do estudo foi composto por estudantes universitários selecionados por amostragem não probabilí­stica por conveniência, totalizando 126 estudantes. A coleta de dados foi realizada por meio de questionário, no mês de junho de 2015, que foi respondido através de entrevista pessoal e individual. Os resultados demonstraram que 28,3% dos respondentes não torcem por nenhum time e 71,7% torcem por algum time. Considerando apenas a parcela dos respondentes que torcem por algum time, 28,9% não reconhecem nenhuma marca patrocinadora do time que torce e 71,1% reconhecem. Observa-se que a maior parcela dos torcedores reconhece as marcas patrocinadoras do time de futebol. Conclui-se que quando o indiví­duo torce por algum time de futebol há um reconhecimento considerável das marcas patrocinadoras.O futebol é uma das maiores paixões dos brasileiros e os fatos que cercam esse esporte são constantemente propagados nos diversos meios de comunicação. A vasta divulgação do esporte desperta o interesse de muitas empresas a querer vincular a sua marca a determinado time de futebol com vistas a maximizar seus retornos de exposição, imagem e vendas. O presente estudo objetivou verificar o reconhecimento das marcas patrocinadoras dos times de futebol brasileiro na percepção dos torcedores. O público alvo do estudo foi composto por estudantes universitários selecionados por amostragem não probabilí­stica por conveniência, totalizando 126 estudantes. A coleta de dados foi realizada por meio de questionário, no mês de junho de 2015, que foi respondido através de entrevista pessoal e individual. Os resultados demonstraram que 28,3% dos respondentes não torcem por nenhum time e 71,7% torcem por algum time. Considerando apenas a parcela dos respondentes que torcem por algum time, 28,9% não reconhecem nenhuma marca patrocinadora do time que torce e 71,1% reconhecem. Observa-se que a maior parcela dos torcedores reconhece as marcas patrocinadoras do time de futebol. 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