O fenômeno Barbie: análise das principais estratégias de marketing do filme “Barbie” e sua influência no público jovem universitário manauara.
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Data de Publicação: | 2023 |
Outros Autores: | |
Tipo de documento: | Trabalho de conclusão de curso |
Idioma: | por |
Título da fonte: | Repositório Institucional do IFAM (Repositório Institucional do Instituto Federal do Amazonas) |
Texto Completo: | http://repositorio.ifam.edu.br/jspui/handle/4321/1421 |
Resumo: | Considering the success that the live-action Barbie doll had in 2023, combined with the lack of academic studies on this topic, research is carried out on the Barbie phenomenon, in order to analyze the main marketing strategies of the film “Barbie” and its influence on the young university public in Manaus. To this end, it is necessary to investigate Barbie's transformation over the years and the impact of this process on Mattel's sales, highlight the manifestations of nostalgic marketing and co-branding used in promoting the film, understand the role of social networks in customer engagement film and identify how these marketing strategies affected the perceptions, attitudes and behaviors of young university students in the city of Manaus. An applied research is then carried out, with an exploratory and descriptive objective, with a qualitative approach, using a case study, bibliographic and documentary research, in addition to an online questionnaire. Given this, it appears that nostalgic marketing shows a positive result by affecting the perceptions of the studied public and co-branding does not perform well, which is noticeable due to the low adherence to licensed products. Furthermore, it is noteworthy that, in Manaus, the female audience is the biggest consumer of the film and the clothing sector is the most adept of the Barbie phenomenon, which requires the observation that this phenomenon had its due relevance and influence under the young university audience in Manaus supported by marketing strategies aimed at this target audience. |
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O fenômeno Barbie: análise das principais estratégias de marketing do filme “Barbie” e sua influência no público jovem universitário manauara.PublicidadeMarketingPúblico jovemCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDAConsidering the success that the live-action Barbie doll had in 2023, combined with the lack of academic studies on this topic, research is carried out on the Barbie phenomenon, in order to analyze the main marketing strategies of the film “Barbie” and its influence on the young university public in Manaus. To this end, it is necessary to investigate Barbie's transformation over the years and the impact of this process on Mattel's sales, highlight the manifestations of nostalgic marketing and co-branding used in promoting the film, understand the role of social networks in customer engagement film and identify how these marketing strategies affected the perceptions, attitudes and behaviors of young university students in the city of Manaus. An applied research is then carried out, with an exploratory and descriptive objective, with a qualitative approach, using a case study, bibliographic and documentary research, in addition to an online questionnaire. Given this, it appears that nostalgic marketing shows a positive result by affecting the perceptions of the studied public and co-branding does not perform well, which is noticeable due to the low adherence to licensed products. Furthermore, it is noteworthy that, in Manaus, the female audience is the biggest consumer of the film and the clothing sector is the most adept of the Barbie phenomenon, which requires the observation that this phenomenon had its due relevance and influence under the young university audience in Manaus supported by marketing strategies aimed at this target audience.Tendo em vista o sucesso que o live-action da boneca Barbie teve em 2023 somado à ausência de estudos acadêmicos sobre tal temática, pesquisa-se sobre o fenômeno Barbie, a fim de analisar as principais estratégias de marketing do filme “Barbie” e sua influência no público jovem universitário de Manaus. Para tanto, é necessário investigar a transformação da Barbie ao longo dos anos e o impacto desse processo nas vendas da Mattel, destacar as manifestações do marketing nostálgico e do co-branding utilizados na promoção do filme, compreender o papel das redes sociais no engajamento do filme e identificar de que maneira essas estratégias de marketing afetaram as percepções, atitudes e comportamentos dos jovens universitários da cidade de Manaus. Realiza-se, então, uma pesquisa uma pesquisa aplicada, de objetivo exploratório e descritivo, com abordagem qualitativa, utilizando o estudo de caso, pesquisa bibliográfica e documental, além de um questionário online. Diante disso, verifica-se que o marketing nostálgico mostra resultado positivo ao afetar as percepções do público estudado e o co-branding não tem bom desempenho, que é perceptível devido à pouca aderência em produtos licenciados. Além disso, destaca-se que, em Manaus, o público feminino é o maior consumidor do filme e o setor de vestuário é o mais adepto do fenômeno Barbie, o que impõe a constatação de que tal fenômeno teve sua devida relevância e influência sob o público jovem universitário de Manaus apoiado nas estratégias de marketing direcionadas para esse público-alvo.BrasilCampus Manaus CentroInstituto Federal do AmazonasIFAMTecnologia em Produção PublicitáriaInstituto Federal do AmazonasIFAMTecnologia em Produção PublicitáriaInstituto Federal do AmazonasIFAMTecnologia em Produção PublicitáriaLira, Wallacehttp://lattes.cnpq.br/7834505234728150Lira, Wallacehttp://lattes.cnpq.br/7834505234728150Arruda, Éverton Mourahttp://lattes.cnpq.br/8458855239132157Salgado, Andre Wilson Archer Pintohttp://lattes.cnpq.br/0197746640735395Castro, Leonardo Medeiros deSilva, Ortega Symon Amorim da2024-02-20T15:12:04Z2024-02-202024-02-20T15:12:04Z2023-12-10info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCASTRO, Leonardo Medeiros de; SILVA, Ortega Symon Amorim da.O fenômeno Barbie: análise das principais estratégias de marketing do filme “Barbie” e sua influência no público jovem universitário manauara. 2023. 171 p. Monografia (Tecnologia em Produção Publicitária) – Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Amazonas, Campus Manaus Centro, Manaus, 2023.http://repositorio.ifam.edu.br/jspui/handle/4321/1421porinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Institucional do IFAM (Repositório Institucional do Instituto Federal do Amazonas)instname:Instituto Federal do Amazonas (IFAM)instacron:IFAM2024-02-20T16:27:20Zoai:localhost:4321/1421Repositório InstitucionalPUBhttp://repositorio.ifam.edu.br/oai/requestcgeb@ifam.edu.bropendoar:2024-02-20T16:27:20Repositório Institucional do IFAM (Repositório Institucional do Instituto Federal do Amazonas) - Instituto Federal do Amazonas (IFAM)false |
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