Um estudo de caso sobre as estrat?gias de marketing do Botafogo Futebol Clube

• Autor(a) principal: Santos, Rebeca Peres
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional do IFPB
• Texto Completo: http://repositorio.ifpb.edu.br/jspui/handle/177683/2685
• topic: Marketing esportivo; Estrat?gias de marketing; Futebol; Patroc?nio; S?cio torcedor; Botafogo Futebol Clube

O estudo sobre marketing esportivo est? em crescente evolu??o nas ?ltimas d?cadas, isso se d? pelas cifras milion?rias ao redor do esporte. O futebol em especial atrai multid?es de torcedores apaixonados e patrocinadores. Apesar de existirem trabalhos cient?ficos voltados para o tema de estrat?gias de marketing no futebol brasileiro, muitas dessas pesquisas s?o aplicadas a grandes times, havendo uma car?ncia de um estudo em times menores, dessa forma se viu a necessidade de explorar mais sobre o tema, tendo como estudo de caso o Botafogo Futebol Clube, com sede na cidade de Jo?o Pessoa, estado da Para?ba. Por se querer averiguar as rela??es entre clube/torcedor e entre clube/empresa, a abordagem qualitativa foi a adotada na pesquisa. O trabalho teve in?cio com levantamentos bibliogr?ficos cuja finalidade foi a de embasar teoricamente o trabalho. Tamb?m foi realizada uma pesquisa de campo utilizando a t?cnica de entrevistas semiestruturadas direcionadas ? equipe de marketing do Botafogo Futebol Clube e a alguns s?cios torcedores. Este estudo tem como principal objetivo analisar as estrat?gias de marketing envolvendo patrocinadores e s?cios torcedores no Botafogo Futebol Clube.