Estrat?gias de marketing em brech?s de Jo?o Pessoa- PB: a vis?o das empreendedoras

• Autor(a) principal: Silva, Jennifer Caroline Herm?genes da
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional do IFPB
• Texto Completo: http://repositorio.ifpb.edu.br/jspui/handle/177683/2284
• topic: Marketing; Brech?; Empreendedorismo feminino; Estrat?gia de marketing (4Ps); Moda sustent?vel; Marketing verde

Roupas sempre tiveram diferentes significados dependendo da cultura e do momento hist?rico pelo qual as sociedades passaram. No neg?cio sustent?vel de com?rcio de itens usados de vestu?rio, conhecido no Brasil como Brech?, h? um incentivo ? troca de roupas e ? promo??o do aumento da vida ?til destes itens do vestu?rio em oposi??o ao consumo em massa e o consequente descarte desenfreado, observado em d?cadas passadas, de roupas consideradas ?fora de moda?. Esta pesquisa tem como objetivo geral analisar as estrat?gias de marketing utilizadas por empreendedoras do ramo de brech?s em Jo?o Pessoa-PB. A abordagem adotada para esta pesquisa ? de car?ter misto, uma vez que foram interpretadas qualitativamente as percep??es das propriet?rias dos brech?s em rela??o ao tema abordado, bem como tamb?m foram feitas algumas an?lises quantitativas. O universo desta foi direcionado para as propriet?rias de brech?s da cidade de Jo?o Pessoa-PB, sendo a amostra composta por 5 empreendedoras. Dentre os brech?s selecionados est?o: Sunflower, Jardim das Margaridas, Dezapegany, Soul Consciente e o quinto iremos cham?-lo de X, pois n?o foi permitido a veicula??o do nome. Obteve-se como resultado que os brech?s nasceram com o intuito, realmente financeiro, por?m, existiu tamb?m a vontade de que as pessoas ao reutilizar as pe?as, estejam conscientes de que aquela escolha foi ben?fica para o meio ambiente. Conclui-se que para as empreendedoras, as estrat?gias de marketing que se adequam ao que elas buscam e tamb?m a seu p?blico, s?o aquelas em que h? visibilidade nas redes sociais, em especial no Instagram, pois ? um canal de comunica??o em que a maioria das pessoas est?o conectadas.